「电视机只能看电视？看电视一定要在电视机上看？」壹电视总裁王子云提出这样的反思。未来观众想看什么想看什么内容、什么时候看、用什么载具看选择权都在他们手里，收视行为正在改变。在手机、平板等行动装置走向智能化后，下一个即将走向智能化的产品无疑是电视，电视成为下一波的数字汇流战场，苹果、Google、三星等大厂都已着手布局市场。

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然而，尽管各家做法不尽相同，却仍还是没办法顺利将New TV打入客厅知中，为了尽速掌握New TV的本质与先机，资策会与CTIMES共同举办「第一届智能媒体论坛」(Smart Media Forum 2012)，以《Define New TV》为主题，分析新电视媒介的体验需求、技术样貌及媒体商机。

市场中从内容、媒体通路、用户体验到商业模式上发展出和传统电视不同的新生态系统，过去传统电视中，电视台拥有及大的主控权，观众顶多只能转台，在New TV中观众不仅可以随时选择观看内容，且能够和内容互动，在内容多元多量下也发展出许多个人化服务。MIPS科技亚太区/大中华区技术总监许丁坚表示，这是一个分众化、个人化和社群化的时代，必须用全新的思维来看待下世代电视的发展。

此外，资策会技术长王可言也以巨量数据的角度提出，业者能够透过分析巨量数据及有效的个人定位分析来了解观众，并从中产生新的应用，让电视不只是用来看电视，包括医疗照护、省电控制、教育等，找到新商机。

而对于未来New TV的形式，9x9.tv执行长段晓雷认为，New TV是网络和电视的结合，但是在使用情境上却和计算机或手机以搜索为主不同，因此如何将网络从”search”变为”watch”是电视市场中重要的关键。然而在论坛开始，他即点出：「目前在New TV市场中仍没有成功者，包括苹果或Google。」

也因此，New TV尽管是一块大家都正在觊觎的市场，但多数人都还未能看清New TV电视汇流的真相，各家业者也都在尝试找出方法让消费者所喜爱。段晓雷比喻，9x9.tv正处在一个与世隔绝桃花源中，希望在经过不断试验、犯完所有错误后，找出正确的方式，到时，9x9.tv将会上演一出出桃花源记！