9月接二连三的手机发布表会令人应接不暇，在苹果12号发表了iPhone 5之后，HTC19号也在纽约召开了大型发表会，发表两款Windows 8系统智能手机 － Windows Phone 8X及Windows Phone 8S。不过就在各家手机大厂纷纷强调自家手机中所拥有的各种创新功能同时，HTC却反其道而行，在发表会中不断强调其Windows Phone鲜艳的颜色以及” Beautiful design”。

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「今天将会是行动产业的另一个重大变革，」HTC执行长周永明在发表会一开始即说道：「我们对这款手机非常有自信，」并在会中强调两款新手机的设计重点－简单、工艺美学、人性化。面对苹果及三星两大强劲对手的挑战，HTC市场地位已逐渐流失。而在面临其他竞争对手如Nokia的Lumia 920中加入了无线充电、拍照技术PureView等创新功能，HTC在新手机中则选择以大胆的配色作为迎战特点，在非黑即白的智能手机市场中，添加了更多色彩。

或许是微软掌握了大部分的内部设计，使的手机制造商没办法增加其他服务，突出其独卖价值，只能从外观、颜色上做出变化。然而事实上，HTC在日前发表的HTC J中，也是以绝佳的潮流设计、极致工艺美学、引领时尚潮流等特点，并主打其颜色满足年轻人的需求，外观、颜色似乎成了HTC最与众不同的特色。

Nokia营销主管Chris Weber更直接在个人Twitter中指出，LUMIA建立了真正的差异化功能，例如PureView、无线充电、定位导航等，暗讽HTC的两款Windows Phone在规格、设计上都未有太大的亮点。Gartner研究总监Roberta Cozza也指出，HTC在Android市场中，特色未能突出的问题将会在Windows Phone中更加困难，因微软掌握更多平台的设计，因此，HTC需要更进一步加强其生态系统的价值。