据了解，日本2004年移动电话出货量较2003年下滑10.5%，因市场趋于成熟，同时因缺乏突破性新功能，手机升级的消费者亦减少。产业研究机构Gartner日本指出，日本移动电话制造商2004年出货量约为4360万支，其中日本电气(NEC)及松下电器产业为日本两大手机厂商，但两家公司市占率皆遭对手蚕食。

该机构预测，2005年日本手机产业整体出货量将在4200～4500万支。在业者推出照相手机引爆一波升级换机潮之后，日本移动电话出货量在2003年出现成长，但2004年出货量则随着整体下跌趋势而滑落。

将近七成的日本民众已拥有手机，这使得拓展新用户的难度提高，并迫使厂商的销售业绩必须倚重升级换机型顾客。NEC虽然仍是全年市占率龙头，松下的Panasonic Mobile Communications却拿下第四季市占率冠军，是2000年以来第一次挤下NEC，主要归功于NTT DoCoMo的可换机壳第三代手机大受欢迎。Sharp、三洋电机以及Sony Ericsson去年市占率皆有所成长。