由于终端市场价格的下探刺激消费市场,且裸眼技术开始商品化,2011年3D电视市场竞争创造出新局面。比起2010年品牌间对3D技术的激烈攻防战,2011年的3D电视战争少了些硝烟味。另一方面,三星将主力放在智能电视,乐金也与中国品牌联合战线,提高薄膜偏光式3D技术的市场占有率。
为了达成让3D电视较低价化,扩增市场占有率的策略目标,成本结构的改善就更为重要。尽管将在视觉效果上做出取舍,但是也让3D功能在所有产品在线的布局更为开展。此外在尺寸上,低价化的3D电视也从原本的46寸以上与50寸等级为主,延伸到32寸等级以及60寸以上。因此,displaysearch预期3D功能将从测试市场、品牌形象的策略走向主流的机种与产品策略。
然而,就在门式与偏光式技术相互厮杀的同时,Toshiba已悄悄地发布裸眼式3D电视,将3D电视的技术竞争提升到另一个新的层次,并宣示于2011年生产大尺寸的裸眼式3D电视,特别是2011年底发布的55X3。尽管Toshiba的TMD面板厂并不具备大尺寸电视面板的生产能力,但也与台厂友达进行技术合作开发。
虽然裸眼3D电视刚起步,成本也相当昂贵,但是可以预期从2012年开始,3D电视除了低价化以持续加大渗透率之外,裸眼3D技术也将为未来3D电视立下新的竞赛里程碑。