在观众自主选择权越来越高、注意力越来越难集中的时代，如何抓住分散且稍纵即逝的消费者注意力，是行销人所要面对的一大挑战。今天Google公布 2018 年台湾第二季YouTube 最成功广告影片排行榜，此排行榜依据使用者主动选择观看广告影片的付费观看次数、自然观看次数，以及观众实际观看的影片长度进行排名，公布每季YouTube台湾最成功广告影片。

台湾之星获选为最成功广告

从本次入围的影片中，我们看到成功的广告不仅能引发观众对品牌价值的共呜与认同，更能透过类MV等创意手法让观众对产品讯息留下深刻印象，达到行销目的。

从目标受众的角度出发，透过能引起共呜的故事，突破品牌价值沟通难处，因为品牌价值是无形的，因此要成功的将品牌价值传递到消费者心中，甚至烙下深刻印象可以说是更为不容易，但这次排行榜第一、二名与第五名的广告影片以新世代年轻人内心的矛盾，以及社会大众对抛开困境的渴??等贴近社会现况的元素，打造出能触动观众、甚至吸引观众留言表达对品牌讯息的认同与共呜的广告影片。综观近几次的广告影片排行榜，我们看到有越来越多广告主藉由时下趋势、节厌、社会议题等能够引起目标观众共呜的内容，突破沟通品牌价值的难处，将品牌讯息成功打进消费者心中。

以创意手法打造类MV广告，吸引观众注意也加深广告记忆点，本次以第三、第四名入围的广告都不约而同的将广告讯息变成内容简单且容易琅琅上囗的歌词，搭配动感的音乐与舞蹈吸引观众目光，打造如同MV一般的广告影片，让广告讯息能更轻易被传唱、被记忆，成功达到宣传目标。其中，拿下第四名的广告影片更透过歌手与当红影音创作者的合作，替广告带来更多火花，也加深广告观看与宣传成效。

随着消费者注意力越来越分散，行销人员更需要深入洞悉观众喜好，从贴近观众生活的角度出发，在推广产品和品牌之馀也在影片中加入感性或趣味的沟通元素，打造能和观众产生深切共呜并且吸引观众注意的广告内容，帮助广告从快速而碎片化传播时代中脱颖而出。

2018年 台湾第二季 YouTube 最成功广告影片排行榜

第五名：「林凤营-牛奶让你强大_ 别停篇」广告透过反映当今台湾社会大众期待抛开困境深层渴求，以及期??找到自我驱动、让自己变更好的力量，引起许多观众共呜。

第四名：「OPPO R15 - 自然美你的Tone完整版」以容易狼狼上囗的活泼舞曲，将产品讯息传达到观众心中，让广告更具记忆点，此外，歌手与影音创作者互动带来的火花也替广告成效加乘。

第三名：「7-ELEVEN【Ice Makes Me High】最新单曲MV」以类MV形式成功打造容易琅琅上囗的活泼舞曲，不仅将产品讯息传达到观众心中，也让广告更具记忆点。

第二名：「《叛。初心》| 做自己的主人 - 刘冠廷、蔡昌宪最新微电影!!」以微电影形式，向年轻人传达「专业，做自己的主人」的理念，鼓励大家勇於追求自己期??的专业。

第一名：「【台湾之星】是你 给我们撼动的力量」透过电影拍摄规格及原创音乐，将台湾之星六大理念：可能、实在、颠覆、在??、努力及不服输，融合在广告中，述说使用者的支持带给品牌撼动的力量。