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智慧手机价格战激烈手机厂裁员求生存
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 报导】   2015年11月09日 星期一

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根据MIC预估,2015年全球智慧型手机出货量达14.3亿台,成长率减缓至10.6%。 MIC产业分析师韩文尧分析,智慧型手机进入「量平价跌」的成熟期,未来难以再出现2位数的成长MIC也预估,2016年成长率将减缓至8.9%,出货量约15.6亿台。

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随着智慧手机市场进入成熟期,新兴市场需求及低价机种便宜好用,「薄利化」已成共同趋势。在激烈价格战之下,低价机种规格持续提升影响,MIC预估全球智慧型手机价平均销售单价(ASP)将持续下滑,2015年约313.3美元,2016年将跌至300美元以下,达295.8美元。

韩文尧表示,Android阵营高度同质化、低价厮杀的电商销售模式,在中国大陆已成显学,且国际大厂高阶机种需求不振,预估ASP仍将持续下滑。他也指出,部份国际大厂在中低阶产品不敌中国大陆电商模式低价竞争,纷纷裁员以因应未来获利缩减趋势。

观察低价机种规格从「堪用」进步为「好用」,持续拉抬低价手机市占比重。 MIC预估,150美元以下手机,2015年市占率约33.4%,2016年将成长至36.6%。 600美元以上高价机种将从2015年的18%量缩到2016年的15.9%。在品牌出货方面,MIC统计,2015年前五名依序为Samsung(3.2亿台)、Apple(2.3亿台)、华为(1亿台)、联想(7,590万台)、小米(6,790万台)」,排名与2014年相同。其中,Apple、小米出货成长约20%,华为则较去年成长约35%。韩文尧认为,在激烈价格战下,业者将从创造新服务与建构生态系统度思考新规格的开发,不过预估兼顾技术研发与可获利商业模式将成为挑战。

關鍵字: 智能手机  MIC  韩文尧 
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