Apple正利用QuickTime音乐下载软件作为平台，大力扶持MPEG4媒体格式标准，使其成为Apple音乐播放器软硬件产品结合的一部分。

Apple以QuickTime为媒介，把iTunes音乐数据库发挥地淋漓尽致，音乐下载次数超过20亿次。最新版本的Quick Time 7音乐播放软件，下载量在过去两年内超过5亿次。

不过根据美国媒体研究公司Accustream的调查数据显示，Adobe的Flash依旧拥有最大的媒体播放软件市场，Microsoft的Media Player居次。Accustream表示，2006年上半年，在所有登记的全球网站数据中，51％的用户使用Microsoft 的Media Player，21.9％使用Flash，11％使用AOL媒体播放软件，9.3％使用Real Networks，2.2％使用QuickTime。

Apple未来的发展策略是，以数字家庭作为扩大多媒体播放软件市场的立足点，进而把QuickTime打造成为数字家庭下载音乐的既定规格标准。Apple设计其计算机产品朝向多功能DVD播放器发展，可与装有Macs操作系统的家庭计算机相连；或藉由无线传输方式，在卧室电视播放计算机上的多媒体视讯内容，并且从因特网中下载媒体。因此Apple极力将QuickTime发展成为可支持MPEG4和H264电视规格的视讯标准。

业界与分析机构都在观察这项多媒体软件经营方案，尽管分析意见不一，不过共通的是，他们都在好奇期盼Microsoft对此的响应为何。因为Microsoft并不希望乐见在数字家庭多媒体下载播放软件这块市场，Apple能够扩大影响力，进而威胁到本身的利益。