由于中国经济成长明显放缓，第二季中国五一及端午假期销售状况不如预期，加上欧洲希腊倒债局势堪忧与新兴市场货币贬值所带来的冲击影响，品牌利润持续恶化，库存水位则持续攀高，第二季电视品牌厂商出货表现不如预期。根据TrendForce旗下光电事业处WitsView最新调查显示，今年第二季电视出货量4,825万台，第一季衰退6.4%。

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就品牌厂来看，包含乐金、TCL、海信、Sony等第二季都呈现衰退现象，其中第二季液晶电视品牌出货冠军依然是三星电子，出货量1,050万台，与上季出货水位相仿。而乐金电子虽位居第二，但季出货衰退达5.3%。受到新兴市场整体销售不如预期及中国内需市场需求减缓影响，韩系品牌在第二季出货量未如预期成长，甚至出现衰退。

而陆系品牌TCL及海信因受中国五一长假、端午假期销售不佳影响，依然稳坐第三及第四，季衰退分别达19%及12%。而陆系六大品牌（TCL、海信、海尔、康佳、长虹、创维）第二季整体出货平均则约有12.3%的季衰退，而日系品牌仅有Sony进入出货前五大的排名。 Sony今年策略以改善获利、调整营运优先，主推大尺寸高阶机种，不再只聚焦于冲高出货量，第二季电视出货量季衰退达10%，市占率也从上季的5.6%略为下降至5.4%。其他日系品牌厂则透过品牌授权或以脱手工厂的方式降低营运压力，有逐渐淡出市场迹象。

展望第三季液晶电视出货表现，预估季成长可达19%。尽管下半年有中秋中国十一和欧美感恩节、圣诞节需求，但因经济不确定因素和整机库存仍需调节去化，使品牌厂对备货态度并未如预期积极。 WitsView预估2015全年度电视出货将从原先预估的2.23亿台下修至2.2亿台，年成长率则从原本的3.46%下修到1.74%。