苹果推出了几款改变世界的行动产品，其创新能力有目共睹。只不过，三星从跟随、模仿，到现在创新能力已经超越苹果。不只智能手机如此，连平板计算机，苹果似乎也被打得有点招架不住，一向都是被市场跟着脚步走的苹果，破天荒得跟着市场走，推出7吋平板计算机。其实早在两年前，苹果iPad还曾以超过九成的市占率雄霸一方，只不过在平板竞争对手的削价竞争下，苹果市占率被瓜分，再也看不到往日王者的光彩。

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尤有甚者，苹果在推出7吋的iPad mini之后，对于体型更显庞大的iPad来说，使其销售雪上加霜，离消费者关爱的眼神越来越远，近期销售表现只能以黯然失色来形容。TrendForce研究部门WitsView表示，9.7吋iPad目前在市场中处于挨打局面。只不过苹果正在策画一波反攻的号角，预计第三季新一代产品问世后，iPad有机会重振声势，重新找回失去已久的竞争优势。

WitsView研究协理邱宇彬表示，现在的9.7吋iPad虽然步履阑珊，但理性的从外观设计、商品定位、成本售价以及市场区隔四大层面去分析新一代iPad的竞争力，其后续的发展态势其实并不悲观。在商品本身的设计方面，下一代iPad将导入与iPad mini同级的薄型GF2触控模块，搭配窄边框面板设计，将有效改良目前9.7吋iPad在体积、厚度、重量处处大一号等为人所诟病的问题，为消费者在可移植性与视觉体验上找到更好的平衡点。

其次则是产品定位的强化，iPad2在历经近十季的销售后，预料将随着新一代iPad的上市，在第三季退场。少了同尺寸、同性质的产品干扰，新一代iPad的市场独特性将更容易彰显，同时也可将混淆消费者购买决策的影响因素降至最低。

第三个环节则是成本与售价，新一代iPad并没有提升分辨率的打算，不过维持2048x1536的规格并不显得过时，同时也能在面板的生产良率与成本上获得有效控制，一旦成本优势反应在售价上，iPad有机会透过更实惠的售价唤起消费者的购买欲望。

最后的关键则看市场区隔，在低价产品接二连三问世后，7至8吋平板市场早已一片焦土，反观尺寸稍大的9.7至10.6吋区隔，除了Android产品价格战尚未延烧至此外，原来被市场寄予厚望的微软Windows平板计算机，也因为价格与效能等诸多因素，销售一直难有起色，对于iPad来说，只要产品设计与定价策略得宜，iPad反而更容易在大尺寸平板市场上，抢回发球权。