电子书市场在亚马逊Kindle阅读器的推动下逐渐成形，但亚马逊这番荣景可能无法持续太久。因为许多高阶手机已具有良好的显示技术，同样也可作为电子书阅读器。

根据美国出版商联盟报导，在Kindle电子书阅读器推出之后，电子书的销售量便一直快速成长，是自2002年以来，发展最好的数字出版产业，且很有可能会成为主流的应用。据统计，美国今年4月至6月的电子书销售，已较去年同期成长了3倍。

对此，市场研究公司Forrester Research分析师Sarah Rotman Epps表示，虽然亚马逊的Kindle阅读器引起消费者对电子书的兴趣，但实际上，使用智能型手机下载电子书阅读程序的数量，已经超过了Kindle的销售量。 以iPhone和iPod Touch的Stanza程序为例，自去年夏天以来，其下载量已超过200万人次，而Kindle今年第一季的销售量预估是90万台。

Epps并指出，未来将会有一个专用的电子书阅读器市场，但使用智能型手机等装置的电子书市场将会更大。