前進東南亞搶商機是近年電商產業最的夯的話題，根據A.T.Kearney資料顯示，東南亞電商務巿場占其零售業總額不到1%，低於台灣11.4%。且東協巿場人口眾多，具相當巿場規模，這龐大的商機，已是台灣電商近年重要的黃金布局地。

beauty88時尚美人鄭洛喬經理(左起)、無店面公會塗家興組長、經濟部商業司陳秘順副司長、資策會服創所王榮陞副主任、Rocketindo印尼火箭跨境品牌加速器劉仕豪創辦人參與講座。

不過，雖然東南亞是電商下一亮點巿場，但如何成功跨境？卻存有不少門檻。尤其東協國家在語言、金流、物流都非中小企業擅長熟悉，因此前進東協搶商機，需靠電商及物流業者打群戰。為此，經濟部商業司已協助國內電商及物流業者，發展出「一站式平台」、「海外代營運」、「品牌落地經營」3種跨境商務服務模式，同時以「iSHIPPIN跨境電銷資訊整合平台」與「 跨境電商合作聯盟」為主軸，並於5月2日及5月16日共舉辦2場「台灣向錢行－擁抱跨境電商新商機」講座，透過國內電商業者的經驗分享與趨勢剖析，希望邀集更多國內業者以打群戰的方式，搶進東南亞市場。

經濟部商業司陳秘順副司長表示：「電子商務產業堪稱為21世紀最大規模經濟戰，跨境電商更是當前趨勢的先鋒。面對全球化競爭，團結打群戰才是台商遠攻南向巿場最好的策略。」資策會服創所副主任王榮陞則提出：「跨境物流成本是電商業者共同面臨的課題，iSHIPPIN資訊整合平台可協助廠商縮短與多個物流商串接時程，目前已結合beauty88時尚美人、台灣利威、Jollywiz樂利數位、雅仕國際、翔丰物流、Bonbons雅玨國際等跨境商務團隊，透過共倉共配的方式，平均可降低20%的跨境物流費。」無店面公會塗家興組長也呼應：「過去台商是提著一卡皮箱，單槍匹馬遠赴國外打天下，但面對全球化的競爭，報團合作是現代成功的基礎。」

beauty88時尚美人經理鄭洛喬則以多年在網路商城的經驗，建議業者透過一站式平台模式來打開跨境商機。JSMIX七彩翼國際創辦人郭祥毅於講座中表示，除打群戰，「在地化」更是敲開東協電商大門重要手段。越南在東協國家雖然位居較後、機會少被看到，但越南對新創品牌接受度高，誰先占領誰就有機會拿下巿場。為減少新巿場的投資摸索時間，七彩翼願意提供越南投資經驗，以互助互惠、資源共享模式，帶領國內品牌及新創團隊，一起前進越南巿場。而位居東協之首的印尼，雖然有人口紅利優勢，但在巿場及消費行為都不熟悉下，缺乏倉儲物流經驗，不容易跨入，Rocketindo創辦人劉仕豪表示，印尼有消費能力也重視品牌，自建網站有助品牌擴散，另懂得找在地業者合作，落實在地行銷，Rocketindo目前也提供一條龍服務模式，協助業者快速接地氣。

第2場跨境電商講座將在5月16日舉行，將邀請小三美日、86小舖、ESG等業者分享跨境實戰經驗。講座時間從下午2時到5時，地點在台大醫院國際會議中心101廳。歡迎對跨境商務有興趣的業者可以免費出席參加。報名網址: http://www.cnra.org.tw/ishippin.html。