今年北美市場大賣的玩具─搔癢娃娃艾摩（T.M.X.Elmo）、任天堂Wii遊戲機和Sony PS3遊戲機，分別採用台灣半導體業者華邦電、原相、創惟的晶片，台灣IC設計公司逐漸在全球玩具市場嶄露頭角。

耶誕節是一向是玩具市場的商機，每年父母親都會在此時節贈送小孩子禮物。今年北美市場賣相最佳的玩具包括搔癢娃娃艾摩、任天堂Wii遊戲機、Sony的PS3遊戲機，裡頭都用到台灣IC設計公司的產品。

被時代雜誌評選為今年最具創意的玩具類產品Pleo小恐龍，由鴻海代工。這隻小恐龍會動、會笑、會生氣，還會打噴嚏。國內IC設計公司凌陽關係企業凌通電子為小恐龍的晶片供應商之一；在北美市場賣到缺貨的搔癢娃娃—艾摩，其音效晶片是由華邦電供應。

這類需要用到晶片的互動式玩具產業，台灣IC設計業扮演關鍵角色，由此也可看出不少台灣IC設計公司在這塊領域，愈來愈具影響力。往年消費性IC設計公司打入美國、日本玩具大廠，近幾年連類比IC設計業者、影像感測器業者也打入國際玩具大廠。

任天堂Wii就採用原相科技、旺宏的晶片。任天堂Wii遊戲機銷售傳出捷報，爆發力集中在下半年，讓原相股價衝破400元，成為聯電集團今年表現最佳的IC設計公司，甚至搶走同為聯家軍的聯發科的風采。

PS3晶片供應商創惟，也因打入PS3供應鏈，第四季營收表現不錯，但由於供貨不足，PS3聖誕節銷售爆發力不如Wii，不過創惟有PS3加持，明年業績還是具有想像空間。

類比IC設計公司茂達的電源穩壓IC，也打入Sony PS3及微軟Xbox360 遊戲機，加上微軟Vista作業系統上市後，電源供應器用電量提高，也為提高該公司發展契機。茂達與台達電合作密切，爭取成為任天堂Wii的IC供應商之一，但目前遊戲機相關IC出貨量仍有限，可能要到明年才會放大。

至於一些長賣性產品如電子寵物、小朋友教育性玩具等，也都有採用台灣業者包括凌陽、義隆電等的微控制器，以凌陽的Vsmile產品而言，近幾年每年維持近千萬顆的出貨量。Vsmile不但可以隨身攜帶，還能與電視連接，全家人在電視前面分享各種教材內容。

業者分析，國內消費性IC設計公司的產品大多定位在中低階應用及教育性產品，但近年逐步跨入高階的的互動式玩具。過去很多三、四十美元玩具採用台灣IC設計公司的產品，如今100美元以下的玩具，也幾乎成為台灣業者的天下。