為落實成為更以行銷為導向的公司，北電（Nortel）全球同步啟動以「致勝關鍵，就在北電」（This is the Way.This is Nortel.）為主題的品牌行動，將以全新的面貌向市場展現公司的實力。

北電總裁暨執行長歐偉博（Bill Owens）表示：「行銷是北電今後的策略性資產，展現我們為世界帶來最重要通訊能力的價值以促進北電擴展市場的核心。我們的解決方案有助於解決企業、消費者與社會所面對的重大挑戰。」

北電正處於改變自我定義的重要階段，將事業焦點從「網路」轉移至人們「透過網路做什麼」上。此次的廣告活動將運用全球主要商業和新聞媒體，向企業執行長、財務長及資訊長展現北電深具信心、安全且擁有眾多優勢的解決方案，向他們充分證明北電提供的通訊服務是可以完全信賴的。值得一提的是，北電將自2001年來首度在電視上播放廣告。

北電行銷長Clent Richardson指出：「無論是一個支援數十億筆股票交易的金融機構，或一個透過無線網際網路服務接取為市民和遊客提供豐富體驗的城市，抑或是一個透過使用最新技術來提升教學體驗以突出競爭優勢的教育機構，都不約而同選擇北電的解決方案。」

「致勝關鍵，就在北電」此全新主題及品牌推廣創意出自與北電有長期合作基礎的國際知名品牌形象公司The Richards Group。電視廣告鏡頭描述的是喧囂的證券交易所、摩天辦公大樓及安全部門的電話總機人員等工作場景，背景音樂為旋律熟悉的兒歌。廣告以旁白訴說北電的全球優勢作結語：「……這就是全球數百萬民眾、FORTUNE 500* 公司及政府機關所信賴的安全網路。」

國際北電網絡使用者協會（International Nortel Networks Users Association）會長David McLaren表示：「我們一直熟知北電品牌背後所蘊藏的實力，而現在全世界將瞭解企業為何選擇北電的設備來降低網路成本、處理新業務、調整市場策略、日以繼夜與全球夥伴和客戶保持聯繫，以及提升競爭力的原因。我們的成員長期仰賴北電，並在其各自的領域上獲得成功，我很高興看到北電正在與更廣泛的客戶分享他們的優勢。」國際北電網絡使用者協會是一獨立於北電之外的第三方機構。