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新興市場低階手機成為品牌大廠行銷重點
 

【CTIMES/SmartAuto 鍾榮峯 報導】   2007年01月23日 星期二

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市場調查研究機構ABI統計數字顯示,預估到2011年時,全球售價在20美元以下的低階手機,總銷量將達到3.3億台。ABI並認為,有50%以上的超低價手機,將由亞太地區新興市場所消化,另外一半超低價手機則銷往EMEA(非洲、中東、東歐)以及拉丁美洲等地區。

ABI進一步表示,超低價手機的市場需求不斷成長,行動營運商和手機廠商在新興市場的市佔率越來越高。不過風險是其所銷售的超低價手機比例越大,所獲得的利潤也就越低。

例如,Nokia在2006年第三季的利潤,與2005年同期相比減少許多,主因就是由於超低價手機所占比例過高所致,而多數超低價手機的消費者,都是來自新興市場國家的低收入階層,每月的開銷通常只有在2到5美元之間,因此再次消費更新手機的機會並不高,導致手機大廠的營利結構受到影響。不過這些超低價手機市場,對於手機廠商和行動營運商來說又是非常重要,因為其關係到往後在新興市場的品牌、消費習慣以及營收結構的建立。

目前超低價手機市場主要由Nokia和Motorola來主導,其他手機廠商包括LG、Samsung、Philips等也已經開始推出超低價手機產品。Motorola作為新興市場手機計畫的最大贏家,已經在印度、巴基斯坦、孟加拉、印尼、菲律賓、馬來西亞、泰國、土耳其、南非、尼日、埃及、阿爾及利亞、俄羅斯和烏克蘭等新興市場地區,銷售600萬台售價在40美元以下、以及600萬台售價在30美元以下的手機產品。

ABI並且預估,印度將是未來5年超低價手機的最大市場,年銷量將從2006年的900萬台,增加到2011年的1.16億台。

關鍵字: Emerging Market  ABI  Motorola  Nokia  行動終端器 
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