市場研究公司Forrester Research日前指出，電子書閱讀器的價格需下降到每台50美元，才有可能達到普及狀態。但這個金額距離目前熱門的亞馬遜Kindle約300美元的價格，仍有一段很大的差距。

Forrester Research表示，目前消費者預期願意購買電子書閱讀器的價格，和實際的生產成本差距甚遠。但這是生產者的問題，而不是消費者的問題。換句話說，亞馬遜及索尼的電子書閱讀器產品，短期內恐怕難以獲得多數消費者的青睞。目前亞馬遜新版的Kindle閱讀器價格已降至299美元，而索尼也推出螢幕較小的口袋版Pocket Reader Edition，售價也降低至每台199美元，但仍難以吸引多數消費者購買。

Forrester Research分析師Sarah Rotman Epps指出，消費者的預期價格與其他多功能電子產品，如Smartbook及Netbook的比較售價有關，後者多款產品皆較僅有單一閱讀電子書功能的電子閱讀器便宜許多。

Epps表示，除非亞馬遜和索尼能夠採用新的顯示技術，讓電子書閱讀器的生產成本大幅降低，否則只能限制在小部分的高階產品市場。但至目前為止，能夠達成50美元的電子紙顯示技術仍未能商業化。

Forrester Research也預測，以目前的價格水準，電子書閱讀器在美國市場規模最多只有2500萬人的規模，遠低於目前已MPS3播放器的1.1億人。但該公司也預測，年將有200萬名美國消費者購買電子書閱讀器，使該市場的累積銷售量達到300萬台。