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觀看習慣改變 三大趨勢主導TV新發展
 

【CTIMES/SmartAuto 王岫晨 報導】   2013年12月16日 星期一

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2013年電視產業逐漸恢復產業的生氣,較2012年成長約3.8%,達2.11億台的水準,預計2014年僅微幅成長3%至約2.17億台。電視市場從2012年原本致力於發展Smart TV的市場盛況,轉向發展第二螢幕(包含Smart Phone、Tablet)與電視的互動與內容分享,以及超高解析度的4K2K TV。

由於消費者觀看習慣的改變,TV產業的三大新趨勢已經成型。
由於消費者觀看習慣的改變,TV產業的三大新趨勢已經成型。

工研院IEK分析師李佳恬指出,為了迎合消費者觀看電視的習慣轉變,2013年電視品牌業者推出Smart TV,2013年佔整體平面電視市場達34%,預計2014年仍將持續進行新應用服務、人機互動進行改善,但由於電視整體市場成長不如以往,故滲透率預計僅達43%。

2013年TV市場雖受全球經濟狀態不佳影響而成長趨緩,但由於大尺寸與高解析度(4K TV)的市場驅動下,全球電視市場預估仍可維持3.8%的成長率,針對TV產品的發展,2014年值得關注的焦點有三:

中國Smart TV進入跨業競爭的時代,正形塑新的商業模式

中國大陸2013年下半年開始,三類跨業業者,包含視頻業者(樂視、愛奇藝)、行動手持終端業者(小米)、網購業者(阿里巴巴)開始各自推出Smart TV,企圖以低價搶攻市場,以延伸各自於原服務的營收拓展,預估2013年中國大陸Smart TV市場佔平面電視滲透率約為45%,高於全球的平均比率,故此正在形成的新商業模式值得未來持續的關注。

藉由第二螢幕(Second Screen)帶動Smart TV的銷售與新互動

消費者直接使用Smart TV服務的習慣難以帶起,又電視效能與人機互動又不如Smart Devices(包含手機與平板電腦),故2013年電視業者關注的是Smart Devices藉由MHL或Miracast分享放大至電視的需求,故手機及電視都要能支援此重要連結技術。另外,Smart Devices其操作介面與消費者的距離都較近(30cm),將是Smart TV操作互動的好幫手,未來第二螢幕與TV同時且互補內容的互動服務模式,也將是重要的焦點之一。

結合4K2K引領消費者進入超高解析度的世界

2013年電視業者積極搶進大尺寸超高解析度的電視,部分高階產品同時結合Smart TV的產品,又從2013年10月初於日本所舉辦的CEATEC Japan消費性電子展中,四大日本領導電視品牌也紛紛以4K TV為焦點主題,搭配日本NHK自2014年開始試播4K內容的播送,2020年日本奧運為4K及8K普及放送為基準,對於未來電視進入超高解析度的世界值得期待。

關鍵字: smart TV 
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