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环境快速的转变 迈向转型的COMPUTEX
紧扣B2B核心的衍生主题

【作者: 姚嘉洋】2016年07月13日 星期三

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有别于去年,国内媒体几乎一面倒地批评COMPUTEX,今年的批评声浪似乎略为减少一些,国内大多媒体的论述,大多是集中在COMPUTEX的转型与未来方向该如何设定,借此协助台湾科技产业能持续在全球市场占有一席之地,甚至发挥其影响力。至于与国外的MWC或是CES的比较,由于定位上仍有不同,在今年这方面的讨论也相对减少许多,整体而言,今年国内媒体对于COMPUTEX偏重正面支持与理性讨论为主。


尽管COMPUTEX已经举办超过30个年头,但国内媒体与社会大众,对于COMPUTEX的认知,大多还是停留在一般的消费者采购大会上,然而COMPUTEX的核心定位,其实是以国际B2B交易平台为主,这也符合台湾身为全球资通讯产品制造与研发的形象。而随着时间推移,过去COMPUTEX所扮演的PC供应链的交易平台,开始有所转变,展示的产品,除了笔记型电脑外,像是智慧型手机、伺服器、嵌入式电脑、连网设备与重要零组件等,都是COMPUTEX近年来的重点项目之一。



图1 : 过去社会大众对于COMPUTEX的印象,几乎与应用电脑展无异,这是主办单位必须正视的问题之一。 (摄影:姚嘉洋)
图1 : 过去社会大众对于COMPUTEX的印象,几乎与应用电脑展无异,这是主办单位必须正视的问题之一。 (摄影:姚嘉洋)

不过,就外在环境而言,COMPUTEX的举办也面临了不少挑战,像是网路的普及性与交易便利性的提升,买主不见得非要亲自前往COMPUTEX不可,透过网路,依然可以取得所需要的产品。其次,全球科技产业发展也迈入了成熟期,既PC产业之后,近两年的智慧型手机的成长速度也明显降低许多,这连带使得半导体产业的成长上,在近几年也很难有两位数的成长率表现,在制程技术突破上,所面临的门槛的不断提高,身为半导体龙头的英特尔,其新一代产品时程也不时传出延迟的消息。


当然,近年来大陆的快速崛起,使得如华为与联想这类大厂在全球形成了一定的影响力,不论是从庞大的大陆市场或是影响力而言,外商将目光放在大陆是可以预见的。总结上述的环境因素,外界或是一般媒体,就十分容易在不明究理的情况下,认为COMPUTEX近年来的整体呈现毫无亮点可言,这对于主办单位来说,说是非战之罪,亦不为过。



图2 : 每年的e21论坛可说是英特尔的重点活动,但要有每年都有新的资讯揭露,还得靠半导体制程的突破才行。 (摄影:姚嘉洋)
图2 : 每年的e21论坛可说是英特尔的重点活动,但要有每年都有新的资讯揭露,还得靠半导体制程的突破才行。 (摄影:姚嘉洋)

转型决心明显 紧扣COMPUTEX核心

到底是策展重要还是产业重要?答案或许见仁见智,但因应台湾产业结构的策展方向,同时也要因应整体外在环境的变化,也许是一条可行的路。

回到今年的COMPUTEX 2016,今年可以说是明显感受到主办单位强烈转型决心的一年,撇除每年固定的国际展前记者会不谈,自三月到五月的这段期间,主办单位便先后举办了三场左右的展前记者会,其主要方向,大致上不脱COMPUTEX以台湾产业与B2B的核心,进一步衍生出更多不同的可能性,像是新创、电竞与商业解决方案等,就被主办单位定调为四大主轴。


台湾科技产业在过去的发展历程,给予外界的印象,大多都是偏重代工角色,即便到现在,虽然有宏碁与华硕等品牌大厂,但整体来说,仍然是代工比重大于品牌,但换言之,从品牌到代工大厂却也掌握了全球资通讯产品制造的命脉,台湾身为制造代工的重镇仍然没有改变。不过,却也因为如此,造就了沉重的包袱,台湾科技产业的转型口号喊了许久,仍未见明显的变化。


COMPUTEX自去年开始,便与时代基金会合作,引进了新创团队与国内的OEM业者接洽,引来各方的关注,为台湾产业的转型踏出了第一步。今年,更扩大使用整个三馆,仅有短短三天的时间,绝大部份的新创业者们的摊位,在人气与人流驻足的时间上,完全不输给南港展览众家大厂。或许,这跟过去这几年,Maker(自造者)运动在台湾的发酵,有一定程度的关系,有不少的玩家开始透过开发板来实现自己的创意,进一步思考能否量产的可能,更甚者能够踏入新创的领域,这几年来的能量累积,加上主办单位引进了国外的创投、团队与加速器等,在两相激荡下,才有今天这样的成绩,据外贸协会的新闻稿指出,三馆一共吸引了10,975人次的参观。



图3 : (摄影:姚嘉洋)
图3 : (摄影:姚嘉洋)

图4 : 在没有SG的加持下,小小的世贸三馆仍然能汇聚相当多的人潮(摄影:姚嘉洋)
图4 : 在没有SG的加持下,小小的世贸三馆仍然能汇聚相当多的人潮(摄影:姚嘉洋)

而在今年,更找来了217家国内外新创业者,其中有71家是外商。外贸协会表示,今年邀请了这么多的国际新创团队来台湾,外贸协会也在思考,如何在展会结束后,仍然能延续其效应,甚至是进一步与国内业者有更多的交流与互动,甚至是留在台湾延续其创业工作,进而扩大营运。毕竟,不止台湾,像是法国与以色列,也都十分欢迎新创团队,可以想见,争取优秀新创团队的青睐,已然成为全球各国的重要目标之一。


而台北市电脑公会副总干事张笠先前也向媒体说明,台湾的代工或是EMS业者,其实都在鸭子划水,寻找适合的并购标的。像是鸿海、和硕、广达、仁宝、联发科与台积电等大厂,都有资金投入新创领域。由于既有的产线或是组织在无法有大幅更动的情况下,直接采取并购,会是较为快速的作法。


而为期三天的InnoVEX,据时代基金会官方指出,在时代基金会的引荐下,已经不少团队与国内指标大厂进一步谈定更多的合作细节,只是在细节方面不方便透露太多,这也一定程度地呼应了张笠的说法,台湾这些业者不是不想转型,也许转了,你也不见得会知道。


电竞主题 成PC成长动能

另外一个重点,则是在电竞主题,台湾在过去本来就是电脑起家,进一步撑起了台湾科技产业,而电竞本身的诉求,则是在使用者体验上,满足专业玩家的需求,在消费能力上,远高一般消费者,或许市场规模相对有限,但仍可获取较高的利润,所以今年COMPUTEX也不少业者特地开设电竞专区,如电竞PC大厂微星的重点,就几乎是以电竞作为主轴,而绘图晶片大厂NVIDIA,也延续去年的作法,一样在君悦三楼开辟电玩体验专区让一般民众体验,而为了落实社会服务与善尽企业责任,NVIDIA也特别免费邀请偏乡的小朋友特地来到展区,实际感受现代科技的进步与魅力,而电竞议题的延烧,为PC产业带来不一样的气象。



图5 : 在国际型展览中,我们鲜少会看到厂商会结合社会服务,为台湾社会尽一份心力,NVIDIA就是例子之一。 (Source:NVIDIA)
图5 : 在国际型展览中,我们鲜少会看到厂商会结合社会服务,为台湾社会尽一份心力,NVIDIA就是例子之一。 (Source:NVIDIA)

物联网议题产生「跨界」情形 策展仍需留意

不过,综观今年的COMPUTEX,甚至是用更高的层次来看待台湾现阶段主要的B2B专业展,像是工业自动化或是车电展,某一程度上,都跟物联网脱不了关系,在COMPUTEX的议题设定上,我们见到了工业4.0的议题出现,这对于工业自动化展来说,是否会产生排挤或是磁吸的效应出现?


从今年的转型方向来看,相较于过往,其主题的确已经明确许多,但工业4.0这类的议题出现,却不难看出,在转型的过程中,主办单位还是想要摸索出产业界的喜好。而以外贸协会的主要业务又是举办各种专业或是非专业的大型展览,从六月的COMPUTEX、十月的电子展、四月的车电展与八月的自动化展等,都是由外贸协会扮演主办单位之一。


在物联网概念无所不在的情况下,「跨界」的情形,在可预期的未来已势难避免,再者,若COMPUTEX的主题有所转变,某一程度上,意味着参展厂商必须有所因应,如果厂商认为,在COMPUTEX展出自动化方案,甚至是工业4.0这类的高度整合应用,极具业务价值,那就主办单位的角度来​​说,也很难阻挡,尤其是国际大厂更是如此,据了解,过往一向是车电展常客的怡利电子,也打算继续参加COMPUTEX,所以,在未来,若议题与策展没有妥善规划,「捞过界」的现象将不断持发生,对于主办单位与业者来们,势必也要提早因应。


而谈到订单,由于各国在安规与电磁相容的规范不尽相同,过去直接在摊位成交的光景已不复见,据外贸协会的观察,国际买主的行为已经有所转变,即便有喜欢的产品,并不会马上决定,而​​是确定产品规格符合需求与通过当地法规后,才会下单。所以国际买主的另一个观展理由,就是希望能从展会上看到最新的产品与技术趋势。


半导体厂商的退出 主办单位已有留心

另一个需注意的地方则是在于,这几年国际半导体大厂在此次的COMPUTEX并没有太多积极的动作,或许近年的并购潮的缘故,过去许多熟悉的面孔,如博通、NXP等,皆未参展,而英特尔也首次将摊位移师到TICC(台北国际会议中心),这很难让人不多作联想。不过,对主办单位而言,并非完全没有注意到这些现象,据外贸协会表示,他们私下与国际半导体大厂都保持相当密切的联系。


贸协当然也希望这些大厂能持续参与展出,但对总部而言,若没有实质的参展效益,要挪出预算与时间,恐怕不是件简单的任务。而换个角度,以大会讲师的身份参与重要论坛,让市场了解这些大厂的想法与策略,也未尝不是件坏事。只是说,就策展的角度来看,仍然还是要有指标性大厂持续参展,才能发挥「以大带小」的作用,进而形成群聚效益。


图6 : 每年都是COMPUTEX的重点厂商博通,今年似乎是因为整并的关系,而暂告缺席。 (摄影:姚嘉洋)
图6 : 每年都是COMPUTEX的重点厂商博通,今年似乎是因为整并的关系,而暂告缺席。 (摄影:姚嘉洋)

结论

整体来说,今年COMPUTEX迈向转型之路,姑且撇开成功与否,就主题的呈现上,不仅相当明确,同时也紧扣着以国际B2B交易为核心的理念,或许第一年,仍未见实质的成效,但若能持续掌握全球产业脉动,以策展方式协助台湾产业发展,相信是美事一桩。然而,台湾社会对于如此重要​​,在亚洲规模最大资通讯专业展,却丝毫没有半点认识,COMPUTEX已经超过30个年头,这样的现象却依然没有改变,而这也是主办单位必须通盘检讨的地方。


如此,当COMPUTEX迈向转型之路的当下,才不会被外界的无知之士吃了豆腐,主办单位却还默默承受并采行不必要的危机处理,这恐怕也不是大家所乐见的事情。


**刊头图片(摄影:姚嘉洋)


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