IP TV的营运成长和播放的内容息息相关，但它和传统的网络内容产业不同的是：它比较不受网络服务供货商（ISP）的牵制，而且，其内容能够完全由原创者提供。所以，本国、本土或小区多元文化的维护和发扬可以更容易实现。这是和当前各影视节目大都由外国媒体主宰的现象完全不同的；国内的人文、艺术专业人士可以藉此平台充份创作，扭转昔日的文化贫脊现象。

和有线电视一样，IP TV的经营也是从本土化或小区化开始的。但是，IP TV是可以按个别节目来收费的，这和有线电视的缴费方式不一样的。过去，想要在因特网上按不同节目或服务项目来收费是很困难的。不过，Apple的iPod却能按此模式大赚特赚，从此改变了人们在因特网上的消费习惯。

2006年初的Las Vega消费电子展（CES），有许多IP TV公司推出按全部节目（package），或个别节目付费收看的业务。并且提供搜索引擎，让用户可以找到想要看的特定类型之节目；其中，有些节目可能是免费的，有些则要事先注册和缴费。IP STB硬件公司若能进一步提供或代理节目内容，并将业务范围扩大至国外市场，他们将可以在IP TV市场中拔得头筹。
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