平面電視經過多年發展已失去新鮮感，今年的3D立體電影已經為平面電視帶來新的話題。而繼3D之後，聯網電視（Connected TV）預計將可能成為平面電視下一個爆炸性的議題。據了解，聯網電視市場已在今年開打，2009年全球聯網電視市場規模僅約1500萬台，但到2013年，這個數字將會逼近1億台，也就是說，短短4年內的市場成長率就可達到546％。

IDT影像與顯示部門行銷與業務開發總監陸婉民指出，平面電視產業在幾乎由LCD主導之後，市場逐漸失去新鮮感，LCD電視也逐步走向削價競爭的惡性循環。幸好今年在兩大議題的帶動下，平面電視市場又重新熱鬧了起來。這兩大議題，一是3D顯示，一是聯網電視。

高整合電視滿足未來換機需求

據了解，聯網電視由於具備上網、語音與視訊電話，以及看網路影片等功能，能整合網路的龐大商機，因此被視為下一波平面電視發展的重心。DisplaySearch表示，平面電視的發展，從傳統液晶電視，到LED背光電視、3D顯示，到了未來的聯網電視起飛，將更為蓬勃發展。

陸婉民認為，今年由於上半年3D顯示的崛起，而下半年又有聯網電視議題的發燒，因此許多廠商打算一步到位，在聯網電視推出的同時，不僅電視支援高畫質4K2K，同時也內建3D功能，如此一來，未來消費者便不必因為需要某功能，而頻頻更換電視機，造成不必要的浪費。而是可以現在買一台高整合電視，便能符合未來將出現的所有功能。

陸婉民也說，電視畢竟屬於消費性產品，未來聯網電視周邊應用所需的高頻寬傳輸介面，短時間內仍將以HDMI為主。而DisplayPort則仍專注於電腦傳輸用途上，因此在包括聯網電視等電視的相關應用上，還得再等等。

聯網電視市場混戰 從技術演變成服務

聯網電視（Connected TV）成為繼3D之後，平面電視產業最熱門的概念性商品，因此市場研究機構相繼發表對聯網電視市場發展之調查結果與預測。繼WitsView預估，全球聯網電視市場規模可望在2012年突破1億台，並於2014年達到1.6億台、2015年衝上2億台之後，DisplaySearch也發表相關研究報告指出，2010年全球聯網電視市場規模就會超過4000萬台，而聯網電視出貨量可望於2014年達1.18億台。

DisplaySearch歐洲電視分析師Paul Gray認為，聯網電視是個新戰場，包括電視系統廠商、網路視聽業者、免費空中廣播、付費電視，以及IT產業紛紛跟進搶商機，聯網電視已經從一種技術、演變為一種服務商品。

領先者仍未浮出檯面

目前，多數電視供應鏈中的廠商已經漸漸了解到，聯網電視將是電視使用經驗的震撼性轉變，影響程度甚至遠高於3D技術，畢竟3D技術本身僅止於視覺畫面的體驗，而不會改變電視本身的使用經驗與功能。專家也認為，未來聯網電視將專注於兩個不同領域，一是可提供基本連線上網服務的電視產品，一種則是智慧型電視，也就是具備應用程式與搜尋導航引擎等能力，並能與家中其他設備進行無縫網路接軌的顯示裝置。

但是，儘管聯網電視被市場看好，也不斷有業者投入此領域，但目前誰是市場領先者，卻仍未浮出檯面。專家指出，發展聯網電視，是一條漫長且具挑戰的路，尤其不斷有例如Google TV這的強大競爭者加入戰局。系統業者必須學習談判內容協議等新技能，才有可能在這場戰局中搶得先機。

《圖一　IDT影像與顯示部門行銷與業務開發總監陸婉民認為，在兩大議題的帶動下，平面電視市場又重新熱鬧了起來。這兩大議題，一是3D顯示，一是聯網電視。》

聯網電視不能是只可上網的電視

由Google、Sony以及Intel等廠商聯手打造的Google TV，即將在2010年內於美國市場推出。Google TV主打電視與網路的結合，被認為是新一代電視機的雛形。其實，電視機廠商與TI業者，從90年代後期，便不斷嘗試各種新型態的電視，但始終沒有成功的產品問世。而失敗的原因在於，過去消費者並不會因為「這台電視能上網」便有購買的衝動。

但如今，網際網路已經成熟，多了網路的電視將如虎添翼。Sony準備率先推出具備Google TV功能的電視，而其他廠商也將在2011年以後陸續跟進。

當然，Google TV可不是只能上網的電視機而已。Google TV三個最大的突破點包括：一、電視節目與網際網路的無縫整合；二、支援Android Market；三、Android與iPhone手機都可作為遙控器使用。

Google TV擺脫了傳統電視第四台業者的窠臼，讓消費者真正想看什麼就可以無縫觀賞，不會有第四台業者的影響，因為Google TV是以「觀眾想看什麼」的需求來開發產品。而其營收主力的廣告策略，也將Google非常成功的搜尋引擎連動廣告加入電視當中，成為全新的營收來源。

若拋不開鍵盤滑鼠 聯網電視將失敗

Google想要改變世界，因此重新發明電視機，推出了Google TV。這是Google計畫繼智慧型手機、平板電腦之後，要把觸角伸向電視的另一個雄心壯志。Google的口號是：TV Meets Web、Web Meets TV，要把無限多的網路內容跟電視進行連結，來獲取龐大的商機與利益。

Google TV的設計理念是非常龐大的。設計者的思維，是把Google TV當做一台大螢幕的電腦，而不是一台電視，更不是一台新的裝置。只不過，既然與電腦扯上關係，就無法走出電腦的框架，也難以發揮電視的效能。而電腦的拖油瓶，也就是這些讓電腦只能是電腦的缺點，也一一浮現。例如：滑鼠與鍵盤。

電視的操作介面，一直以來都是單手操作選台器。近年來盛行的電視遊戲機，更說明了按鍵少、且加入體感、直覺性的操作介面才是所有年齡層都能接受的主流輸入方式。但是Google TV一旦加上了需要雙手操作的鍵盤，則與電視的概念便完全背道而馳。畢竟鍵盤是要將背往前傾，以便靠近螢幕來確認輸入資訊無誤，這與將背往後躺在沙發上單手操作選台器的方式完全不同。也導致許多消費者認為，如果真的如此，乾脆買一台電腦來接上電視螢幕不就好了，何必還要購買Google TV呢？

此外，鍵盤對於許多老一輩的人來說，是有距離感的，他們並不像年輕一代的消費者對於電腦裝置非常熟悉，Google TV顯然沒有考慮到這些人的需求。

雖然Android手機或iPhone未來有可能成為Google TV的觸控或聲控輸入裝置，不過這些智慧手機並非人手一機，是否使用Google TV還得去辦個Android手機？因此短時間內看起來鍵盤與滑鼠仍然是整個Google TV的主要輸入介面。當然，只要是必須使用鍵盤與滑鼠，都離不開電腦的範疇。也因此，Google TV的設計者必須思考，如何讓Google TV的價值真正浮現，而不是成為另一個雷聲大雨點小的失敗商品。

《圖二　智慧型手機未來將成為聯網電視便利的輸入裝置》

輸入裝置換新！ 智慧手機成遙控器

與網路結合的電視，資訊輸入介面的問題勢不可免，Google當然不可能傻傻地讓消費者使用傳統遙控器來控制Google TV這個龐然大物，但使用鍵盤滑鼠則過時落伍又不便，因此Google TV可採用Android與iPhone來進行電視的控制與資訊輸入等工作，將是一種全新的體驗。Google TV一出現便造就顯示產業的新話題，儘管不知未來的市場普及度將如何，畢竟Apple TV殺出後，無人能預知市場將如何變化。但不可穢言，Google TV已成為超級颶風，橫掃傳統TV商業模式，也可望帶來新商機。

想改變世界？ Google TV得先改變自己

Google TV的目標，是TV Meets Web，Web Meets TV。Google期望藉由電視與網路的結合來改變世界，紐約時報專欄作家Thomas Friedman在『世界是平的』一書中，曾提到改變世界的十個力量。而Google TV有機會成為改變世界的第十一個力量嗎？目前看起來，要想改變世界，Google TV似乎還有一段很長的路要走。

最大的問題，當然還是輸入介面的問題。Google TV擺脫不了傳統電腦鍵盤的窠臼，許多人認定Google TV只是個用電視輸出的電腦，並且認為Google TV未來很可能會重蹈微軟行銷平板電腦的覆轍而失敗。根據推論，Google TV真要能滿足多數使用者的喜好，至少還得再花兩年以上的時間進行調整。到時候其競爭對手如蘋果的Apple TV或Intel的Smart TV說不定早就推出整合度更為完整的產品了。

《圖三　Silicon Labs公司D類音訊放大器產品總監Rick Beale認為，高整合度的聯網電視將是電視使用經驗的震撼性轉變，影像、音訊等多媒體晶片商都有機會在這個舞台發光。》

聯網電視只是接了電視的電腦？

此外，Google TV所能看到的內容，似乎也乏善可陳。回顧蘋果一系列商品如iPod、iPhone、iPad等，其成功的原因，除了操作介面令人耳目一新之外，最重要的就是其產品推出時，都有完整的應用軟體與線上服務作為後盾。相較之下，Google TV所對應的軟體服務就只能用乏善可陳來形容。Google TV的優勢，除了自家的Android平台，與現有的網路服務之外，並未針對電視產品的使用特性來加以設計Google TV。也因此，Google口中所謂「電視與網路結合」的Google TV，才會不斷被質疑只是接了個電視螢幕的電腦而已，那麼只要買個電腦就好了，何必還要花大錢買所謂的Google TV？

當然，Google TV未來可能會把遙控介面開放API來讓廠商改寫，這多少彌補了目前為人所詬病的輸入介面問題。Google TV的問世，重要意義在於大膽挑戰了傳統的電視架構，這當然是值得肯定的一點。但其如何喚起消費者對新功能的需求？又，新的廣告模式如何能發揮作用？看來在改變世界之前，Google TV可能還得先思考，如何改變自己才行。

《圖四　Google TV將如何改變世界？全世界都在睜大眼睛看。》

結語

在一片看好與看壞聲中，聯網電視依舊走上自己的路。聯網電視當然有其商機，也可能加速推動未來幾年液晶電視的換機潮。目前的平板電視市場上，電視機的時尚外型與多樣功能，各家品牌都相去不遠，因此除了採取降價來吸引消費者購買之外，似乎沒有更好的方式來提高購買率。然而在3D與聯網等新的應用加入電視機之後，消費者更願意來購買擁有新功能的產品。而聯網電視的真正商機，就有待市場來加以考驗了。