萧瑟的寒意替换成冬衣，季节轨迹又悄悄移到了12这一刻，站在此时序转折点，全球移动电话产业亦正转往新的路线发展。2005年估计全球移动电话出货量约为772百万支，较2004年的629百万支，年成长率高达22.5％。此一成长率放在2004年是个令人难以置信的数字，又不知跌破多少市场研究公司专家的眼镜，即使是全球最大之移动电话制造商Nokia也未料到2005年竟有如此乐观的荣景。

全球移动电话市场分为换机与新机两大市场需求，首先换机市场方面，观诸过去数年的换机市场轨迹，1990年代末全球移动电话市场由于电信自由化，开放新进移动电话业者进入导致既有移动电话业者利润下滑，使得移动电话业者从2G转向2.5G，以GSM而言，移动电话业者积极转进到GPRS，试图透过数据服务以弥补语音业务成长力道之不足，随着服务的转变亦带动移动电话之产品功能之演进。2001年出现彩色移动电话，接着在2003相机移动电话席卷，2005年接棒的是MP3移动电话。因此数据服务之兴起带动移动电话之功能演进，成就了过去数年的换机市场成长驱动力，并将持续在2006年发烧，其次3G服务纷纷进入商业化运转，将再度复制「新兴服务＋移动电话＝换机需求」模式，预计2006年全球3G移动电话将是突破1亿支。

在新机市场方面，主要取决于新增移动电话用户，2005年全球移动电话用户数将达到一个新的里程碑20亿户之规模。观察全球移动电话用户长期之成长曲线，从1990全球移动电话用户规模开始萌芽，到2002年突破第一个里程碑10亿户，这中间花了约10年的时间。而今从10亿户到20亿户，却只花了3年之时间，以2005年而言，几乎是以每季1亿户之速度成长，换言之，每天24小时就有100万新增用户。此波成长力道主要来是自于俄罗斯、巴西、印度与中国，甚至是美国都有不错之成长，也难怪2005年大家都在喊「新机、新机、新机」，预计新兴市场成长力道到2006年仍将持续发威。综合上述两大需求，在2005年新机与换机各约占一半，而到2006年新机所占比例将略高于换机，整体保守预计2006年全球移动电话用户则将成长到852百万支。

最后，在品牌移动电话厂商竞争态势，换机市场之主要销售管道仍是走Operator Channel，特别是3G服务此一销售管道所占比例将更为提高，主要品牌移动电话厂商因拥有品牌、技术与供货关系等优势，预计将是主要品牌移动电话厂商之天下。而在新机市场方面，Nokia与Motorola仍占据新机市场，Samsung虽喊说定位在中高阶，但亦忍不住向下走，Sony Ericsson与LG若仍分采精兵与3G政策，则市场占有率将受影响，整体而言，预计2006年前5大品牌移动电话厂商占有率将仍有8成并向上攀高，区域品牌移动电话厂商虽纷起但空间日隘。（作者现为资策会MIC资深产业分析师兼研究经理）。