平面显示器发展至今，从过去的高单价商品，渐渐走入了削价竞争的流血市场。相关厂商在不断砍价的同时，也正努力思索如何提高平面显示器的价值。而近期延烧猛烈的3D议题，就像一场及时雨，正好提供了显示器厂商这样一个重要契机。

对显示产业来说，3D是个机会，但也是个挑战。

3D电视的魅力无穷。相信只要看过3D节目的用户，都会认同3D电视未来的发展潜力。也由于3D电影带起这一波发展新契机，使得2010年各大电视机品牌厂商纷纷正式出货3D电视，3D电视元年俨然成型。而这也让电视产业终于可以透过附加价值的提高，摆脱目前的市场价格竞争。

事实上，显示器产业继续往下发展，也只有两条路可走，第一是Super High Vision，第二就是3D显示。而预期市场最大的，就是3D显示。毕竟发展Super High Vision，也必须要有相关的内容来呈现，但看看目前市场上，消费者好不容易才从SD世代走进HD世代，目前市场上拥有HD画质的影片内容尚且不多了，更何况是Super High Vision（7680 x 4320）的内容。而且Super High Vision也必须将显示器越做越大，价格也提高，在这样的情况下，真正的普及率还需观察。而3D显示器，能够在面板不变的情况下，透过附加的光学膜片，便很容易将现有的显示器变成3D专用屏幕，进而提高产品价值。

目前电影产业因为3D的加入，整体获利提高了三倍，这正是许多制片厂商争相投入该市场的主要原因。而显示器厂商目前纷纷掉入削价竞争的无底深渊，为了提高获利，增加3D功能是目前显示器厂商普遍的作法。包括Sony与Panasonic都已经推出了3D电视，Panasonic更将3D视为是PDP电视起死回生的关键。

依据目前观察，3D电视未来将占有最大的3D显示市场营收比重。这对于改变目前血流成河的电视产品价格竞争现状，将起极大的作用力。目前电视产业从HD到Full HD之后，似乎已经缺乏决定性的差异因子，导致电视产业开始走入流血砍价一途。在具备了3D显示功能之后，无疑可以提供电视产品更大的差异化以及附加价值，摆脱价格竞争。

3D议题火热，而3D与平面电视的结合更是看似理所当然。只不过，现阶段投资3D TV的报酬前景却不被看好。投资人普遍认为，现在把资金投注在3D技术仍嫌过早。日本一吉投资管理公司的基金经理秋野充成就说，彩色电视当初花了十年的时间，售价才降到一般消费者普遍能够接受的程度。3D TV要花多久时间，答案似乎也很明显。

另外，分析师也指出，许多消费者才刚升级高画质LCD电视，短期内要他们再花钱升级3D TV似乎不太可能。且目前市面上的3D TV数量也很少，42吋的3D TV价格约1000美元（约新台币3万2000元），50吋更要超过2000美元，但42吋的高画质LCD电视最低也才约600美元。加上3D TV需另外配戴立体眼镜，以及3D体育或娱乐节目内容尚缺乏等问题，都成为阻碍3D TV发展的重大挑战。

3D话题的确很热门。但你会购买3D电视吗？恩，等等吧。