Nasdaq昨日又再度站上3000點，連帶著也帶動了台灣股市的全面上揚，一口氣上漲95.68點，看起來是氣勢如洪。但能否再接再厲，持續翻紅呢？恐怕相當值得保留，畢竟投資市場上多是驚弓之鳥，曾受創的心不會這麼容易被撫平，更何況高科技、網路發展的一些不確定因素仍未獲得解決，全球景氣預估也正向下調整，「觀望」應是未來一段時間內不可避免的常態。

以網站泡沬化的情況來看，一般認為仍未見底，尤其是國人普遍較愛面子，即使網站事業做不好也會打腫臉充胖子，死撐活撐到最後一刻，和面對現實的美國公司大不相同，但當最後一刻到時也是蒸發消散之時，那是連救都沒得救了。

對於網站的經營不善，國內各大入口網站的經營者普遍以環境不成熟來解釋，頗有時不我予之慨，但試問這幾家入口網站之間是否有明顯的差異性，也就是是否曾努力做出屬於自己、創造性的獨特價值呢？

「網路」這個東西太新，商機如霧，連讓國人馬首是瞻的企業主持人施振榮先生，所投下天羅地網般的宏網佈局都面臨嚴酷重整挑戰，可見得在上一波興起的浪潮中大家都熱暈了頭，因此看不清楚時局並不慚愧，但若看不清楚自己的實力與價值，那就真的是「虛擬中的虛擬」了。

本刊在前日中曾闡述虛擬經營的價值，即使是純粹的網站經營，只要內容、功能、服務等皆能受到用戶的肯定，滿足用戶的需求，經營久了，自然也能形成一如實體企業般的落實感、認同度，而形成不可動搖的品牌；這些內容、功能與服務其實是可以量力而為的，從認真經營而贏得口埤的個人網站比比皆是中可以看出，「燒錢」，在浩瀚的網海中恐怕是最不智的。我們相信，網路事業經營模式的成熟指日可待，但是我們也相信，「機會，總是留給準備好的人」。