宏达电营运表现持续下探，连着2日股价重挫，今日依旧跌停，来到248.5元。不仅如此，连带其供应链也一路惨跌，更传出不少外资给予宏达电「减码」、「表现不如大盘」、「卖出」等评语，本周以来卖超过3000多张。看来，宏达电前阵子为迎战iPhone5，不论是Windows Phone 8还是找来日本人气女子团体「乃木?46」强打的HTC J，销售都不如市场预期。

HTC股价直落，仍有再起之时!?

10月8日宏达电才公布第3季合并营收701.77亿元，较前一年同期衰退48.31%，勉强达到先前Q3营业收入700亿到800亿元的财测低标。至于9月的合并营收，则呈现连续五个月下滑，对宏达电来说，再度是一个警讯。

宏达电连两日跌停的主要原因，分析师表示，在于宏达电第3季每股盈余跌破市场预期，外资失去信心；而外资野村证券则认为，宏达电日前推出两款Windows Phone 8新机以及其他Android机款如Desire X，都无法弥补ONE X衰退的数量。即便中国市场出货比重上升，却也导致平均单价开始下滑，因此使得第3季业绩不如预期。

若反观当初宏达电在第二季法说会时，宏达电财务长张嘉临不断的信心喊话，强调宏达电在北亚、南亚手机市场销售表现仍符合预期，且大陆手机市场布局掌握不错，因此，将会是主要成长动力之一。现在回头来看，倒有些微地讽刺。或许，等到本月的25日法说会，将会有进一步的说明。

[CTIMES观点]

股价及财报反应的是市场现况，但并不足以盖棺论定宏达电就此一蹶不振。就产品面来看，宏达电的手机做的并不差，即使与机王三星相较，技术上不见得落后多少。很显然地，宏达电的弱势在其他地方，例如品牌包装、营销通路/与电信商关系、售后服务，以及更大规格的跨业整合布局等。

这时且让宏达电喘口气，别再被短期的产品较劲掩盖了更关键的本业定位、体质调整及长远布局。试看联发科何尝不也曾跌了一大跤，但重整步伐后再出征，如今站得更稳健了。

联发科能，相信宏达电也能做得到！