游戏机市场竞争激烈。微软Xbox游戏机在市场上屈居劣势，为了扳回一城，微软决定大幅度降价，从9月11日起，微软在日本市场的Xbox 360游戏机售价将下调，预计最大降价幅度将达到30％。

这已经是微软第二次下调游戏机的价格了，微软家庭娱乐事业总部表示，微软游戏机降价的目的，是要让更多用户使用微软的游戏机，在日本市场抢下更多的市占率。

而在降价之后，最低价的Xbox 360将降8000日圆，价格约19800日圆（约台币5800元）。标准型号硬盘将从20G增加为60G，并下调5000日圆，价格为29800日圆（约台币8700元）。最高价型号将降价8000日圆，售价39800日圆（约台币11600元）。