自接任贾伯斯成为苹果执行长后，18个月来，Tim Cook面临不断上升的成本压力、三星的威胁及智能手机市场成长速度放缓的问题。从去年9月创下历史新高之后，苹果股价到目前为止已下跌近30%，在中国市场上，销售业绩又被规模不足其1%的中国无线科技超越，突显苹果智能手机霸主的地位已受到严重威胁。

中国无线科技日前推出的酷派8060售价619元人民币，比起最便宜的iPhone版本价格还要少20%。受惠于如此低廉的价格以及产品更新换代速度快，中国无线销售额今年预计将成长40%，达2800万部。相反的，靠着智能手机成为全球最赚钱企业的苹果，在中国市场销售量已从第四名下滑至第六。除此之外，在全球市场中，iPhone市场需求也未达到苹果所预期。

苹果曾是市场中赚取最多利润的企业，但是这样的好日子已经结束，未来苹果的营收成长速度将会减缓，且利润下滑，RCM投资公司总经理Walter Price说道。会造成这种情况的原因在于市场已经趋于饱和，尤其是在已发展国家市场智能手机已经普及。

根据IDC统计数据，美国有超过一半的手机用户拥有智能手机，其分析师Ramon Llamas表示，许多剩余的客户正在寻找可以替代iPhone 5的其他选择，且这样的状况将会越来越明显。苹果的主要竞争对手三星，在美国市场就推出了超过80款触控屏幕智能手机，iPhone并不是唯一的选择。

为了开拓下一个增长领域，苹果将目标放在中国市场，希望透过增加更多门市、分期付款计划以及寻求中国移动的合作来提高在中国市场的销售量。同时，苹果也计划在今年年底规出一款更小、更廉价的iPhone，藉此进军发展中国家。相关人士透漏，此款iPhone的售价将介于99美元到149美元之间。