根据过往经验，在苹果新一代iPhone推出前夕，通常有其他手机大厂抢先推出产品来与iPhone一较高下，而这次也不例外。宏达电宣布，旗舰机种Butterfly 2将于今(2)晚于HTC专卖店开始首卖，同时HTC也宣布将推出全新型态HTC专卖店与「HTC专卖店VIP尊爵服务」。

HTC Butterfly 2蝴蝶机产品大使「乃木?46」

自2007年从OEM角色转型为手机领导厂商后，为了进一步扩大市场份额，HTC不断转换策略，而2012年与日本电信商策略性合作，推出蝴蝶机，有了亮眼的销售成绩。而近一两年来，HTC更持续在市场中推动ONE系列与Butterfly双旗舰机种的策略，虽彼此互有消长，但仍有不错的销售成绩，HTC北亚区总经理董俊良表示，两款旗舰机种的定位清楚，ONE系列的手机定位为全球旗舰机，而Butterfly则为亚洲旗舰机，因此能够巩固既有客户，一方面也能够吸引不同的客户族群。

不过，董俊良也指出，要将Butterfly推向欧美市场，让双旗舰机种并存虽是一个机会，但是挑战更高。主要原因是市场属性不相同，他表示，相较于台湾市场电信商与通路商病重，欧美市场则以电信商为主导，对于每季手机数量有一定的配额，且产品生命周期也较长，因此难以同时让两只旗舰机种并存。不过若将产品清楚定位，仍然有机会可将Butterfly蝴蝶机推向亚洲以外的市场。而董俊良也有信心，在4G的带动之下，将有机会创造出亮眼的销售成绩，甚至能与iPhone 6一较高下。

而为了让消费者能更深入体验品牌价值，HTC也耗时一年半的时间计划VIP尊爵服务，在专卖店内规划五大主题体验区，让消费者能够更完整体验其产品特色。对此，董俊良表示，2014年将会是关键的一年，除了手机，也要将品牌体验服务推到终端。