新品牌反应公司将今日构思转化为明日科技的决心

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安富利（Avnet）公布最新全球品牌暨企业识别「Reach Further」，强调「帮助客户适应不断变化的技术环境」这项使命的与日俱进。 「Reach Further」反应了安富利在将新技术推向市场的复杂进程中，自身企业的转型以及与客户的合作关系。此次的品牌发表将行销、数位和媒体策略紧密结合，引入新的品牌和视觉识别，以强调安富利的解决方案和承诺，帮助客户时时刻刻「Reach Further」。

现今，从新创企业到领先技术OEM厂商，成千上万的设计工程师皆使用安富利的设计和供应链服务，并信赖其大量、多元的分销能力。简而言之，Reach Further这两个字代表了从小型的新创企业到大型的跨国企业，不论是构思到设计，或是从原型创建到批量生产，安富利都能协助企业快速且无缝地完成每个过程。

安富利行销长Kevin Sellers表示：「Reach Further代表了安富利及其每一位员工将竭尽所能，引导客户和合作伙伴达成最渴望追求的目标。品牌不仅仅是一个行销用字，它更是对公司文化和价值观的真实表达。『Reach Further』口号反应了安富利对制造商﹑发明家﹑企业家﹑设计工程师和供应商的严谨承诺。」

Sellers并补充说道：「在这个连结紧密的物联网世界、以及发明工具和功能越来越容易取得的环境下，此举为我们提供了一个机会，让我们展现安富利如何为客户提供独到的解决方案，协助它们在产品生命周期每个阶段的运作。 安富利帮助世界各地的公司实现将技术潜力转化为真正的商机，我们的新品牌象征着我们的承诺，帮助他们追求卓越实现自己的最高期望。」

新公司的崭新面貌

「Reach Further」是透过调查了解安富利关键利益关系人的结果，并符合公司的业务策略。安富利的新标志以绿色取代原本的红色，以象征成长和可能性。这个全球品牌活动反应了安富利在其96年历史中，在行销活动上所做的最大投资，其中包含了B2B平面和数位广告，付费社群媒体广告，数位和影音，搜寻引擎行销，一个全新的全球网站，以及安富利全球15,000名员工的参与；同时包括展览活动以及企业社会责任计划，以扩大和提高大众对新品牌的认识。

安富利新推出的网站，透过改善的导览设计和广泛的产品及服务列表，协助使用者快速获得讯息。用户无论是研究新技术解决方案或是购买电子元件，都能在网站上获得连贯和易使用的体验。

此外，安富利同时推出 “A-Frame”，这是一个新的图形元素，用于构建品牌认知度，以代表公司致力于进步和合作，同时也用于象征重要的里程碑。

我们还以「雪巴人（Sherpa）」作为「Reach Further」的形象代表，「雪巴人」在喜马拉雅山探险中，以丰富的经验指导人们如何应对这项极具挑战性的远征。此一系列行销活动也特别介绍了真实世界中，安富利如何引领企业家，发明家和制造商，帮助他们将解决方案推向市场的案例，包括：

‧Owlet：Owlet开发了一种婴儿袜，可追?婴儿的心率和氧气含量，若水平落在预设区域以外，会即时通知家长；安富利帮助他们的产品上市。

‧Ubicquia：安富利与Ubicquia合作，透过嵌入路灯感测器，检测如瓦斯气体泄漏，辐射和枪声等威胁，并即时警报通知专责团队，使城市更加智慧化。这些感测器亦可用于提醒非洲农村社区危险动物的接近。

Ubicquia联合创办人兼技术长Tre Zimmerman表示：「在创建对全球城市中具有巨大影响的物联网设备时，安富利的服务规模和范畴非常宝贵。安富利帮助我们确保产品只是不仅进入生活，而是让生活更美好！」

安富利近期一系列的策略性商业行为将品牌重组推向高峰，其中包含透过最近所收购的Premier Farnell和Hackster.io，以进一步延伸到概念、设计和原型流程。这些阶段对创新者最有益的是，能够了解那些将协助将他们的产品推向市场的硬体。

此外，安富利MakerSource.io线上资原始目录的推出，让个人和新创公司将首创的新产品愿景转化为实务可销售产品时，能获得所需的策略和资源综合生态系统支援。而安富利位于亚利桑那州立大学的创新实验室，则为企业家开发技术，特别是能促进物联网(IoT)发展的新发明提供商业咨询和资金。