新品牌反應公司將今日構思轉化為明日科技的決心

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安富利（Avnet）公布最新全球品牌暨企業識別「Reach Further」，強調「幫助客戶適應不斷變化的技術環境」這項使命的與日俱進。「Reach Further」反應了安富利在將新技術推向市場的複雜進程中，自身企業的轉型以及與客戶的合作關係。此次的品牌發表將行銷、數位和媒體策略緊密結合，引入新的品牌和視覺識別，以強調安富利的解決方案和承諾，幫助客戶時時刻刻「Reach Further」。

現今，從新創企業到領先技術OEM廠商，成千上萬的設計工程師皆使用安富利的設計和供應鏈服務，並信賴其大量、多元的分銷能力。簡而言之，Reach Further這兩個字代表了從小型的新創企業到大型的跨國企業，不論是構思到設計，或是從原型創建到批量生產，安富利都能協助企業快速且無縫地完成每個過程。

安富利行銷長Kevin Sellers表示：「Reach Further代表了安富利及其每一位員工將竭盡所能，引導客戶和合作夥伴達成最渴望追求的目標。品牌不僅僅是一個行銷用字，它更是對公司文化和價值觀的真實表達。『Reach Further』口號反應了安富利對製造商﹑發明家﹑企業家﹑設計工程師和供應商的嚴謹承諾。」

Sellers並補充說道：「在這個連結緊密的物聯網世界、以及發明工具和功能越來越容易取得的環境下，此舉為我們提供了一個機會，讓我們展現安富利如何為客戶提供獨到的解決方案，協助它們在產品生命週期每個階段的運作。 安富利幫助世界各地的公司實現將技術潛力轉化為真正的商機，我們的新品牌象徵著我們的承諾，幫助他們追求卓越實現自己的最高期望。」

新公司的嶄新面貌

「Reach Further」是透過調查了解安富利關鍵利益關係人的結果，並符合公司的業務策略。安富利的新標誌以綠色取代原本的紅色，以象徵成長和可能性。這個全球品牌活動反應了安富利在其96年歷史中，在行銷活動上所做的最大投資，其中包含了B2B平面和數位廣告，付費社群媒體廣告，數位和影音，搜尋引擎行銷，一個全新的全球網站，以及安富利全球15,000名員工的參與；同時包括展覽活動以及企業社會責任計劃，以擴大和提高大眾對新品牌的認識。

安富利新推出的網站，透過改善的導覽設計和廣泛的產品及服務列表，協助使用者快速獲得訊息。用戶無論是研究新技術解決方案或是購買電子元件，都能在網站上獲得連貫和易使用的體驗。

此外，安富利同時推出 “A-Frame”，這是一個新的圖形元素，用於構建品牌認知度，以代表公司致力於進步和合作，同時也用於象徵重要的里程碑。

我們還以「雪巴人（Sherpa）」作為「Reach Further」的形象代表，「雪巴人」在喜馬拉雅山探險中，以豐富的經驗指導人們如何應對這項極具挑戰性的遠征。此一系列行銷活動也特別介紹了真實世界中，安富利如何引領企業家，發明家和製造商，幫助他們將解決方案推向市場的案例，包括：

‧Owlet：Owlet開發了一種嬰兒襪，可追?嬰兒的心率和氧氣含量，若水平落在預設區域以外，會即時通知家長；安富利幫助他們的產品上市。

‧Ubicquia：安富利與Ubicquia合作，透過嵌入路燈感測器，檢測如瓦斯氣體洩漏，輻射和槍聲等威脅，並即時警報通知專責團隊，使城市更加智慧化。這些感測器亦可用於提醒非洲農村社區危險動物的接近。

Ubicquia聯合創辦人兼技術長Tre Zimmerman表示：「在創建對全球城市中具有巨大影響的物聯網設備時，安富利的服務規模和範疇非常寶貴。安富利幫助我們確保產品只是不僅進入生活，而是讓生活更美好！」

安富利近期一系列的策略性商業行為將品牌重組推向高峰，其中包含透過最近所收購的Premier Farnell和Hackster.io，以進一步延伸到概念、設計和原型流程。這些階段對創新者最有益的是，能夠瞭解那些將協助將他們的產品推向市場的硬體。

此外，安富利MakerSource.io線上資原始目錄的推出，讓個人和新創公司將首創的新產品願景轉化為實務可銷售產品時，能獲得所需的策略和資源綜合生態系統支援。而安富利位於亞利桑那州立大學的創新實驗室，則為企業家開發技術，特別是能促進物聯網(IoT)發展的新發明提供商業諮詢和資金。