市场研究机构顾能(Gartner)日前公布了全球第三季的手机出货调查，其中第3到第5名，皆由中国品牌包办，而其中小米位居第5，第三季出货成长达80%，技惊四座。

小米高雄旗舰店

事实上，小米在2014年就已进入全球前十大手机排行，到了2015年更挤入前5大，而这个里程小米仅仅花花费了四年就达成，即便在当前中国智慧手机市场战云密布，小米依旧有着鲜明的识别和稳定的销售。

小米的第一支手机是在2011年8月发表，当时的诉求跟现在一样简单，就是「高规格，低价格」，正好是台湾人最爱的「俗又大碗」，但当时恐怕没有多少人真的把小米当成一回事，不管是手机设计本身，还是雷军的贾伯斯式穿着，多数人只把它当成进化版的山寨机，对於已在冲刺品牌的台湾业者来说，绝对不是雷达上要注意的标的。

哪知几年过去，「贾伯斯式穿着」已成产品发表会的标配，「饥饿」也变成经典的行销策略。更残酷的是，台湾也已没有任何一家手机品牌可以与之竞争，更令人难为情的是，全球一流的智慧手机供应链，包含晶片制造、面板与触控和组装，全部都是台湾业者，但手机品牌就是与台湾无关。

如今的小米已不单单卖手机，包含电视机、笔电、机上盒、耳机、各式周边与家电用品，甚至连健身器材都有，小米已完完全全成为一个国际品牌。回想当时瞧不上眼的，现在却??其项背，小米的成功其实让台湾品牌很受伤。

不禁要问，难道台湾真的不懂品牌？骨子就是缺乏做品牌的DNA？小米只花5年便造就一个品牌，台湾花费几十年却仍在低处徘徊。

小米台湾总经理李隹峰，在获得《经理人月刊》2017年度「台湾MVP经理人」时表示，小米过去有个囗号：做小公司靠打拼，做大公司靠运气，所有的大公司都是时代的塑造。

这句话或许可以让台湾的品牌业者稍稍感觉良好些，因为真有那麽一点运气，也有那麽一些时不我予。不过说到底，事业经营还是要有些实力在背後，抽丝剥茧小米的成功，可以找出很多的关键，很多的转折，值得台湾业者去思考。

但很重要的一点，是台湾业者缺乏勇气与自信，拥有良好的技术与文化，但却不勇於追求那些异想天开的事，也没有将自己独特的风土民情表现出来，而或许那就是最有价值的内涵，对於经营品牌而言。

又想起联发科董事长蔡明介的一句「今日山寨，明日主流」的话语，而这句值得大家再好好思考一遍。