市場研究機構顧能(Gartner)日前公布了全球第三季的手機出貨調查，其中第3到第5名，皆由中國品牌包辦，而其中小米位居第5，第三季出貨成長達80%，技驚四座。

小米高雄旗艦店

事實上，小米在2014年就已進入全球前十大手機排行，到了2015年更擠入前5大，而這個里程小米僅僅花花費了四年就達成，即便在當前中國智慧手機市場戰雲密布，小米依舊有著鮮明的識別和穩定的銷售。

小米的第一支手機是在2011年8月發表，當時的訴求跟現在一樣簡單，就是「高規格，低價格」，正好是台灣人最愛的「俗又大碗」，但當時恐怕沒有多少人真的把小米當成一回事，不管是手機設計本身，還是雷軍的賈伯斯式穿著，多數人只把它當成進化版的山寨機，對於已在衝刺品牌的台灣業者來說，絕對不是雷達上要注意的標的。

哪知幾年過去，「賈伯斯式穿著」已成產品發表會的標配，「飢餓」也變成經典的行銷策略。更殘酷的是，台灣也已沒有任何一家手機品牌可以與之競爭，更令人難為情的，全球一流的智慧手機供應鏈，包含晶片製造、面板與觸控和組裝，全部都是台灣業者，但手機品牌就是與台灣無關。

如今的小米已不單單賣手機，包含電視機、筆電、機上盒、耳機、各式周邊與家電用品，甚至連健身器材都有，已完完全全成為一個品牌商。回想當時瞧不上眼的，現在卻望其項背，小米的成功其實讓台灣品牌很受傷。

不禁要問，難道台灣真的不懂品牌？骨子就是缺乏做品牌的DNA？小米只花5年便造就一個品牌，台灣花費幾十年卻仍在低處徘徊。

小米台灣總經理李佳峰，在獲得《經理人月刊》2017年度「台灣MVP經理人」時表示，小米過去有個口號：做小公司靠打拼，做大公司靠運氣，所有的大公司都是時代的塑造。

這句話或許可以讓台灣的品牌業者稍稍感覺良好些，因為真有那麼一點運氣，也有那麼一些時不我予。不過說到底，事業經營還是要有些實力在背後，抽絲剝繭小米的成功，可以找出很多的關鍵，很多的轉折，值得台灣業者去思考。

但很重要的一點，是台灣業者缺乏勇氣與自信，擁有良好的技術與文化，但卻不勇於追求那些異想天開的事，也沒有將自己獨特的風土民情表現出來，而或許那就是最有價值的內涵，對於經營品牌而言。

又想起聯發科董事長蔡明介的一句「今日山寨，明日主流」的話語，而這句值得大家再好好思考一遍。