创市际市场研究顾问公布11月购物节消费力调查，此研究於2017年11月28日至12月4日，针对台湾共2,954位网友，进行了「11月购物节消费力」的调查，为了解台湾民众在11月购物节的消费动能。

「11月购物节消费力」调查

双11购物节最吸金，线上购物为主力、线下购物加入战局

根据调查显示，有54.3%消费者搭上这波十一月购物潮，超过半数於11月相关的购物节厌消费！其中重头戏为「双11购物节」，消费比例高达78.6%，「百货公司周年厌」的比例约四成，而来自国外购物节「黑色星期五、感恩节活动」，也有近27.8%网友因此而消费。

进一步解析双11购物节，因从网路发迹的特性，其促销自然多集中於网路店面，双11有消费的受访者中，高达九成六是透过网路购物，近三成则是於实体店面消费。而於双11购物节消费品项以「3C电子产品」与「服饰配件精品」类最大宗，其次为「食品杂货」(31.6%)。

11月购物节有感，购物次数与金额均提升

整体来说，有48.9%受访者有感今年双11购物节促销活动比往年来的多。而11月的消费动能也反应在购物次数和金额上，46.6%的受访者表示在11月购物次数较平常增加、而52.7%则是表示消费金额有增加。

搭配节日推出的话题性促销俨然成为近年行销趋势，其中双11网路购物节从光棍节开始，近年则形成年度网路购物盛事，更延伸至线下实体店面，过去只有11月11日一天的促销活动，今年也开始看到电商平台趁势推出整个月的优惠活动，提升11月的消费动能，让消费者买得开心，也为许多商家带来庞大商机。接下来紧接双12和圣诞、新年节厌，各品牌店家又将推出什麽行销活动、消费者能否持续11月的消费动能，都值得继续观察。