創市際市場研究顧問公佈11月購物節消費力調查，此研究於2017年11月28日至12月4日，針對台灣共2,954位網友，進行了「11月購物節消費力」的調查，為瞭解台灣民眾在11月購物節的消費動能。

「11月購物節消費力」調查

雙11購物節最吸金，線上購物為主力、線下購物加入戰局

根據調查顯示，有54.3%消費者搭上這波十一月購物潮，超過半數於11月相關的購物節慶消費！其中重頭戲為「雙11購物節」，消費比例高達78.6%，「百貨公司週年慶」的比例約四成，而來自國外購物節「黑色星期五、感恩節活動」，也有近27.8%網友因此而消費。

進一步解析雙11購物節，因從網路發跡的特性，其促銷自然多集中於網路店面，雙11有消費的受訪者中，高達九成六是透過網路購物，近三成則是於實體店面消費。而於雙11購物節消費品項以「3C電子產品」與「服飾配件精品」類最大宗，其次為「食品雜貨」(31.6%)。

11月購物節有感，購物次數與金額均提升

整體來說，有48.9%受訪者有感今年雙11購物節促銷活動比往年來的多。而11月的消費動能也反應在購物次數和金額上，46.6%的受訪者表示在11月購物次數較平常增加、而52.7%則是表示消費金額有增加。

搭配節日推出的話題性促銷儼然成為近年行銷趨勢，其中雙11網路購物節從光棍節開始，近年則形成年度網路購物盛事，更延伸至線下實體店面，過去只有11月11日一天的促銷活動，今年也開始看到電商平台趁勢推出整個月的優惠活動，提升11月的消費動能，讓消費者買得開心，也為許多商家帶來龐大商機。接下來緊接雙12和聖誕、新年節慶，各品牌店家又將推出什麼行銷活動、消費者能否持續11月的消費動能，都值得繼續觀察。