近一两年来，在平价高规趋势的带动之下，中国智能手机品牌快速窜起，并成功打入全球市场当中，根据TrendForce研究报告指出，2014年全年中国智能型手机品牌厂出货量为4.53亿支，年成长54.8%，占有全球出货量近四成，且仍然持续创新高，显示出中国手机品牌的力量不容小觑。

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在中国智能型手机品牌厂持续发展之下，削弱了其他手机大厂如三星或苹果在全球智能手机市场的主导地位，尤其在中国市场，中国本土品牌在中国市场的吸引力不断提升，甚至直逼三星与苹果两家手机大厂。根据TrendForce旗下中国消费者研究事业处AVANTI所发布的报告中显示，尽管三星及苹果的品牌知名度或忠诚度高于如小米、中兴、华为等中国品牌厂，但成长幅度却不如中国品牌厂。

一直以来，三星在中国消费者间的品牌印象度、知名度、吸引力及用户占比始终占据第一，然而2014年第三到第四季确有明显下滑的趋势，在品牌吸引力方面，2014年第一季开始被苹果iPhone追过，位居第二，而第二季的出货量被小米所超越，并且小米在第四季的品牌忠诚度超越三星，位列第二。另一方面，苹果在智能型手机的中国用户占比中表现亮眼，尤其第四季因推出iPhone 6/6 Plus，其声势进逼已显颓势的三星。然而，尽管品牌忠诚度高于其他品牌，但苹果在中国市场的成长幅度却不如本土品牌，且有衰退的迹象，另一方面小米、华为等品牌印象度及知名度不断攀升。

不过，自2014下半年起，受到电信商补贴缩减、及3G/4G手机换机潮的影响，TrendForce手机分析师钟泓田表示，中国品牌智能型手机手机库存水位上升，销售出现疲软现象，此现象至少会持续到今年第一季。TrendForce预期，中国智能型手机品牌厂2015年出货量可达到5.31亿支，年成长17.2%，相较于2014年五成以上的年成长，成长力道将趋缓许多，不过以全球出货量来看，仍可囊括前十大手机品牌中的六个名次。