前几年平板电脑风潮起,几乎可说是全民平板运动的高买气,让各PC大厂纷纷加码投资平板市场,消费者也乐见更多不同的选择。然而几年下来,平板装置不仅过去几年的荣景已不复见,更面临着内忧外患,全年成长率已经创下新低。
![平板电脑面临着内忧与外患,2014年全球成长率可能会低于5%。](/news/2014/07/03/1833451100S.jpg) |
平板电脑面临着内忧与外患,2014年全球成长率可能会低于5%。 |
据了解,平板电脑的内忧,除了产品的新鲜感消退之外,削价竞争的停滞,也让消费端弥漫着观望气氛。至于外患,则来自于大尺寸平板手机与低价NB的夹击,让平板电脑需求被分食。根据WitsView预估,2014年全球平板电脑出货将下修至2.055亿台规模,成长率更可能会低于5%。
WitsView资深研究协理邱宇彬指出,苹果第二季出货量低迷,预估仅1300万台的规模,下半年虽有改版机种亮相,但整体变化幅度不大。加上目前看不到任何大幅度降价促销的可能性,恐将出现2010年iPad产品上市以来首次的年衰退,规模将从去年的7430万台,减少至今年的6840万台。
至于三星,尽管今年一开始便积极积极冲刺出货目标,然而Galaxy Tab Pro走专业机种的产品定位,导致零售价格偏高,市场反应也不如预期。而以消费导向的Galaxy Tab Lite则因为市场同质性产品过多,低价白牌平板更具价格竞争力,因而难以杀出重围。在高低阶利基市场都铩羽而归的情况下,今年的出货仅有4800万台,年成长率剩14%。
Amazon与Google以往习惯在第三季旺季领先同业,推出高性价比的新品,但今年在平板电脑的规划却略显保守,为原本就不够火热的平板电脑市场浇了一盆冷水。而PC品牌则以华硕表现相对亮眼,与Intel的合作在成本上有了更大的空间,不仅在消费性市场有所斩获外,标案市场中也囊括了不少的订单。
至于白牌平板电脑在新兴市场的表现同样低迷。邱宇彬进一步指出,以中国市场为例,在4G话题与相关补贴政策中,以Wi-Fi为主要配置的平板电脑几乎占不到补贴大饼,加上不少穿戴式装置的出现,排挤购买平板电脑的预算,因此2014年整体白牌市场恐将面临几乎零成长的状况。