由于市场需求低迷使得零售终端价格不断下降,加上电视供应链消化过多库存使得电视出货量趋缓,2011年第二季电视机出货较去年同期下滑1%,在已开发国家下滑幅度达到6%,抵销了开发中国家3%增长。今年因总体经济不佳,电视产业表现相当悲观,北美与西欧市场为最,供应链纷纷删减库存。
根据DisplaySearch研究显示,相较于2010年液晶电视每季度至少成长20%,今年第一季仅较去年同期成长9%,第二季更是只有成长6%。不论是已开发国家成长或开发中国家成长都趋缓了,第二季已开发国家较去年同期下滑5%,开发中国家仅成长19%。 其中 LED背光电视拥有较高售价与低能耗,品牌厂商或通路都积极推广LED背光市场占有率,因此今年第二季LED背光电视占所有液晶电视市场比率达43%,并且将持续成长。此外电浆电视因与液晶电视价格优势逐渐减少,出货量面临下滑。
反观第二季3D电视,出货量有可观的增长,从第一季占所有电视出货量4%成长到9%,出货金额也较前一季增长近二倍。制造厂商积极提高3D机种,尺寸范围也降低到32寸低扫描频率机种。其中有25%出货为偏光式(passive) 3D技术,其他则为快门式(active shutter)技术出货。
按市场别来看,中国以些微差距领先北美市场,市占率均为17%;中国大陆年成长率最高达10%,然而北美却下滑6%。亚太市场首次跃升至第三位,超过了西欧。虽然原先担心日本因为大地震影响市场,不过由于许多消费者赶在7月24日模拟广播讯号终止前更换为数字讯号电视,使得日本市场成长40%。
Q2’11全球电视按技术别出货量与成长率(单位:千台)
Technology |
Q2'11 Units |
Q2’11 Unit Share |
Q/Q Growth |
Y/Y Growth |
LCD TV |
44,469 |
80.1% |
1% |
6% |
PDP TV |
4,236 |
7.6% |
16% |
-6% |
OLED TV |
0.1 |
0.0% |
-69% |
-78% |
CRT TV |
6,796 |
12.2% |
-7% |
-31% |
RPTV |
24 |
0.0% |
-47% |
-8% |
Total |
55,525 |
100% |
0.4% |
-1% |