由於市場需求低迷使得零售終端價格不斷下降,加上電視供應鏈消化過多庫存使得電視出貨量趨緩,2011年第二季電視機出貨較去年同期下滑1%,在已開發國家下滑幅度達到6%,抵銷了開發中國家3%增長。今年因總體經濟不佳,電視產業表現相當悲觀,北美與西歐市場為最,供應鏈紛紛刪減庫存。
根據DisplaySearch研究顯示,相較於2010年液晶電視每季度至少成長20%,今年第一季僅較去年同期成長9%,第二季更是只有成長6%。不論是已開發國家成長或開發中國家成長都趨緩了,第二季已開發國家較去年同期下滑5%,開發中國家僅成長19%。 其中 LED背光電視擁有較高售價與低能耗,品牌廠商或通路都積極推廣LED背光市場占有率,因此今年第二季LED背光電視占所有液晶電視市場比率達43%,並且將持續成長。此外電漿電視因與液晶電視價格優勢逐漸減少,出貨量面臨下滑。
反觀第二季3D電視,出貨量有可觀的增長,從第一季占所有電視出貨量4%成長到9%,出貨金額也較前一季增長近二倍。製造廠商積極提高3D機種,尺寸範圍也降低到32寸低掃描頻率機種。其中有25%出貨為偏光式(passive) 3D技術,其他則為快門式(active shutter)技術出貨。
按市場別來看,中國以些微差距領先北美市場,市占率均為17%;中國大陸年成長率最高達10%,然而北美卻下滑6%。亞太市場首次躍升至第三位,超過了西歐。雖然原先擔心日本因為大地震影響市場,不過由於許多消費者趕在7月24日類比廣播訊號終止前更換為數位訊號電視,使得日本市場成長40%。
Q2’11全球電視按技術別出貨量與成長率(單位:千台)
Technology |
Q2'11 Units |
Q2’11 Unit Share |
Q/Q Growth |
Y/Y Growth |
LCD TV |
44,469 |
80.1% |
1% |
6% |
PDP TV |
4,236 |
7.6% |
16% |
-6% |
OLED TV |
0.1 |
0.0% |
-69% |
-78% |
CRT TV |
6,796 |
12.2% |
-7% |
-31% |
RPTV |
24 |
0.0% |
-47% |
-8% |
Total |
55,525 |
100% |
0.4% |
-1% |