根據Online Publishers Association的最新統計顯示，網路已成為上班族最主要的使用媒體，同時也是家庭裡使用率第二高的媒體。而根據資料網路也是目前使用率最高的日間媒體。

這份由Ball State大學媒體設計中心所進行的研究計畫以350人為樣本，每15秒追蹤一次使用媒體的情況。受訪者男女各半，區分三個年齡層，分別為18至34歲；35至49歲，以及50歲以上。受訪者由另外一人觀察13個小時。

Online Publishers Association (OPA)總裁Pam Horan表示，這是首度以觀察紀錄方式來進行的研究，以往的調查都是依據電話調查或日記方式來監控媒體使用方式。

調查的結果顯示，報紙的閱讀率在早上為最高峰，在8點至11點間有17%受訪者看過平面媒體，若搭配網路的閱讀，則廣告主的潛在到達率上升至44%。而上午同一時段，雜誌閱讀率從7%跳至39%；電視則從44%跳至62%。

Horan表示，「若能搭配多媒體活動，則觸擊的範圍便可大幅增加。」

這份由OPA委託的研究指出，以Web為主的消費者其零售支出為26,450美元，以TV為主的受訪者消費支出平均為21,401美元。但Horan表示，研究也顯示僅有8%的廣告主會使用網路進行曝光。