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中国智能电视战(4) 业者应主打差异化竞争
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 报导】   2012年05月20日 星期日

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联网电视可说是智能电视的前身,但过去由于各种因素,导致联网电视发展不如厂商预期,其中一项即为内容的提供。在智能电视发展中,内容的来源是最令人关注的重点之一。智能电视虽已开启中国市场,但是内容来源除了不足,质量也是参差不齐,这对于智能电视的发展无疑是一大阻碍。

仅管智能电视已经迎来蓬勃发展的一年,然而,消费者对于智能电视认知仍然不足,根据中国电子商会日前发布的调查中显示,大部分智能电视仍然被当作普通电视此用。其原因仍是传统摇控器的操作对于智能电视来说非常不便,这样的因素也曾是过去发展联网电视时所遇到的障碍。

对此,业者无不积极利用各种方式,如海信采用与任天堂Wii相似的体感遥控器,使操作性能提升;一些业者也提供语音操作、手势辨识等功能,希望能解决以往传统遥控器所带来的操作不便。

此外,内容应用缺乏特色也是阻碍智能电视发展的原因之一。在技术不断进步下,各家智能电视硬件规格上的差异化已日渐缩小,内容服务成为业者的下一波发展重点,除了提供丰富的影视资源外,更要主打差异化竞争。根据IEK研究显示,中国电视业者目前主打教育及游戏。

对中国电视业者来说,智能电视市场的商业模式还未确定、生态体系的建构也尚未完全,市场中的不确定因素仍然很多,对于智能电视的普及化仍有许多挑战待解决。也因此,市场中谁胜谁负也仍未分晓。唯一可确定的是,过去传统电视封闭的体系,随着智能电视时代的来临将不复存在,业者必须尽快适应这股开放的潮流,并进快建立生态体系,才能够在这场混战中脱颖而出。

關鍵字: 智能电视  海信  任天堂  IEK 
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