据消息来源指出，AMD将发布一款芯片，用户不需要通过计算机即可从机顶盒下载数字电视节目至媒体播放器。 AMD的策略和英特尔拟整合产品功能，与以个人计算机取代数字录放机、缆线和有线数字电视盒等电子产品的目标背道而驰。同时，AMD销售媒体PCs芯片。

AMD项目主管Dan Shine表示，如果能把PC从必要的环节内排除，市场潜力将大幅提升。这个命名为Alchemy的芯片能将不同格式档转化为高分辨率影像，排除了PC的必要性。

Sanford C. Bernstein &Co.预估，此产品在美国市场可望于2010年以前由今年的128亿美元扩增逾3倍，至450亿美元。根据IDC调查，自2000年以来，PC销售成长率已由1995～2000年的21%下滑至平均8%。纽约顾问公司Envisioneering Group研究主管Richard Doherty表示，AMD可能走对了路，英特尔、微软和惠普等PC厂商介入娱乐市场并不深。