Gartner发布最新统计，2013年全球平板终端销售量1亿9,540万台，较2012年成长68%。尽管2013年第四季iOS平板销售量增加，但iOS于2013年的市占率下滑至36%。2013年平板成长动能主要来自屏幕较小的低阶平板市场，及首次购买者；因而使得Android成为平板操作系统龙头，市场占有率62%。

2013年全球平板操作系统终端销售量（单位：台）（数据源：Gartner 2014年2月）

Gartner研究总监Roberta Cozza表示，2013年，平板已蔚为一股风潮，在主流消费者的预算区间有大量Android平板可供选择，而且规格还算充裕。随着Android平板逐渐成为一般商品，对厂商来说，2014年重要的是着重于装置的体验、实用的技术与生态体系的价值（而非仅靠硬件和价格），才能确保品牌忠诚度与更好的利润。

2013年，苹果iOS市占率掉了16.8个百分点，因为市场需求乃由品牌厂商小尺寸低价平板质量提升所带动，此外新兴市场的白牌平板亦不断扩张。Gartner分析师指出，2013年新兴市场成长145%，成熟市场则仅增加31%。Cozza表示，苹果的平板在高阶市场仍有优势，该公司的策略仍是将战场拉到整个生态体系，即便小尺寸市场亦然，如iPad mini即拥有较高占有率。

2013年，微软的平板销售量已见提升，但市占率仍低。虽然目前微软较以往更积极发展Windows 8.1，但其生态体系仍无法促使大多数消费者对其平板感到兴趣。Cozza指出，若要竞争，微软需为消费者和开发者建立具说服力且涵盖所有行动装置的生态体系，因为平板和智能型手机已成为PC以外提供应用程序和服务予用户的主要装置。微软较占市场优势的Ultramobile多为生产力导向，其合作厂商正不断推出新的规格形态和设计。