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Rich Media时代来临 Banner风光不再
Yahoo开发互动式多媒体广告技术

【CTIMES / SMARTAUTO ABC_1 报导】    2003年03月27日 星期四

浏览人次:【2997】

据电子时报消息,网路广告的型态已经发生改变,在台湾宽频用户普及率不断提升的情况下,横幅广告(Banner)的风光不再,并由结合影像、音乐的多媒体广告(Rich Media)取而代之。

根据网路广告市场龙头-雅虎奇摩的统计,横幅广告的点阅率,目前已经下降到1%以下。因此雅虎奇摩也积极因应此一市场新貌,推出疯狂创意广告(Crazy AD)、展开式互动广告(Expando)及现场直播等3种,主要的技术来源则是美国雅虎。

其中,疯狂式创意广告的型态,由于打破制式广告版位的限制,因此,广告页面的设计可与网路使用行为者结合;展开式互动广告,则是点选后展开成大版面看板,并同步播放广告影片或Flash档。

多媒体广告主要是利用影音串流(Streaming)技术,整合HTML、 Flash、 DHTML、JAVA等多媒体网页制作技术,将网路广告转换成「互动模式」,有别于过去单向传递的网路广告。

關鍵字: HTML  Flash  DHTML  JAVA  YAHOO 
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