平面电视市场由LCD TV一枝独秀的历史即将有所改变了。LCD TV藉由LCD显示面版的成熟与量产,低价化而大举进军消费市场,并挤下PDP TV,成为平面电视市场上占有率最高的显示器。然而,这样的局面未来很可能被改变。而改变这样现况的主角,正是目前当红的LED。LED TV的上市,尽管初期仍以高阶消费市场为主要目标,然而未来几年当其成本低价化后,所造成的影响将非常可观,甚至可能挤下LCD成为显示技术的主流。而同时拥有LCD与LED显示技术的三星,更期望藉由其平面电视的产品渗透能力,在2010年前将品牌认同度一举超越Sony。
以目前三星2.99公分厚的LED TV来看,今年3月到六月,在韩国、欧洲等地100天内便销售了50万台,换算每分钟就能卖出3.5台。如此看来,这股显示器的新势力正逐渐扩大影响力。
轻薄质感佳 画质清晰
LED TV由于拥有不到3公分的超薄外型,质感精美,很容易吸引顾客的目光,更比其他多数厚度超过10公分的大尺寸电视令人喜爱,三星的LED TV在7月初正式登台,短短2个星期就销售了50台。白光 LED背光模块技术,可大幅提升画质表现,超过百万的动态对比,较传统液晶电视更能显现暗沉的黑色,提供用户无论观赏影片或玩游戏时,更为清晰、悦目的画质。
抢占高阶电视市场 高价仍热销
目前根据3C通路商表示,三星所推出的超薄LED TV,在通路的销售相当不错,不到一个月已经销售数十台,相对高单价液晶电视,这种成绩相当不错,其中以46吋、55吋最为畅销,而尺寸较小的40吋、32吋,已经出现短暂缺货的情形。而三星也统计,该品牌LED TV电视上市后6周销售数量达到20万台,上市后10周达到35万台,上市后100天达到50万台。据家电通路指出,购买超薄LED电视的主要消费群, 以科技新贵、年轻雅痞族及白领家庭为主,由于外型与画质、音质表现都非常出色,因此46吋、55机种售价虽然超过10万元,但仍在顶级高价电视市场中表现非常亮眼。
三星品牌认同度 2010年前超越Sony
在2009年,三星的目标是将液晶电视的全球市占目标往上修正为25%,同时打算囊括北美30%的液晶电视市场,并全力抢攻LED电视新市场。尽管三星电视在部分市场的售价,比Sony高出许多,不过年轻消费者愈来愈偏爱三星品牌的电视,因此三星认为电视的品牌认同度,三星有可能在2010年前超越Sony。为加强LED TV事业,三星将在市场推出40吋、46吋和55吋LED TV,预期今年全球 LED TV的需求可望达到300万台左右。