随着智能联网装置的出货稳定成长，也带动OTT(Over the top)电视服务用户成长迅速。在上周(8/31)的第一届智能媒体论坛《Define New TV》会议中，资策会MIC资深分析师朱南勋表示，OTT指的是透过因特网，将数字影音内容传送到收视者各式各样联网终端的一种服务，预计到了2015年，将有超过3.8亿OTT服务用户，全年观看次数超过540亿次。

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除了联网装置的带动外，由于OTT服务业者如Netflix以及Hulu等，不断地扩大其服务范围，并采取低月租费与吃到饱的资费方案，后者加速促使免费用户进一步转换为资费用户。传统IPTV业者的加值服务包括VoD等，逐渐被OTT服务所侵蚀，基于巩固既有市场下，也扩大其服务网络范围，开始推动专属于既有用户的多屏幕影音服务。除此之外，包括Google(youtube)、Yahoo及Microsoft也正积极利用其所拥有的影音资源，抢进新兴视讯服务市场。

其实，在这样的服务下，所衍生出来的New TV商机，是个机会，也是一大挑战。朱南勋指出，在联网装置所衍生出的OTT服务下，数字电视产业中硬件业者与服务业者的反应，显示出硬件业者与新兴视讯服务业者多半呈现正面的态度。

反之传统的有线、卫星以及地面广播业者则倾向于弊大于利，主要因素包括：1、联网装置下，TV App可为硬件业者注入新的收入来源；2、硬件业者开始采取与IPTV业者或是OTT业者的合作模式，共同抢占未来视讯市场；3、与视讯业者强打低价与吃到饱的视讯服务，也正不断压缩传统业者的用户市场。未来该市场如何运筹，将大大考验各业者的智能。