根据大陆媒体报导，eBay于7月份向Google发出一封信，要求包括eBay的注册商标，以及其商标的其他改版及表达形式，均不得在Google搜寻的相关销售广告中使用，eBay在一份13页的列表中要求Google禁止使用“eBay销售”、“eBay提供的拍卖商”和“eBay管理软件”这类词汇。这么做的目的，是不想让第三方广告商滥用eBay的知识产权。

Google将广告与搜寻过程中产生的相关关键词进行关联比对，广告客户可以就搜寻结果的位置赞助，客户只需在该广告的链结受到点阅时才付费。Google向客户提出的说明是，它们对自己公司的名字以及关键词均享有合理权利，竞争对手将无法利用它们的商标。因为广告业者可以在用户上网搜寻时获得用户信息，对于市场营销大有帮助，目前已经成为雅虎和Google这类网站的重要赚钱工具。

然而担任eBay管理软件销售网点负责人的John Coera对这种广告模式表示不满意，因为自四月以来，该网站就一直是Google关键词广告的客户。对此问题，他已经向美国司法部发出投诉信件。

John Coera的投诉突显了商标法在管理搜索引擎上，仍存在着模糊区域，大品牌的广告商如今也越来越担心搜索引擎广告会对自家商标产生不良影响。这种自去年开始流行的现象，已逐渐让大品牌公司意识到管理搜索引擎广告的重要性。