根据 Gartner所提供的数据指出，HTC在2012年第三季共卖出8,428,600支智能型手机，占全球智能型手机市场5％，可是在2011同期，共卖出11,919,600支智能型手机，占全球智能型手机市场10.3％，市场占有率溃缩一半，连央行总裁彭淮南都喊出「救出口，政府应该协助宏达电（HTC）」。

全球前六大智能型手机销售量排名(单位:千台)。 数据源: Gartner BigPic:751x274

HTC在市场上崛起的非常迅速，在2006年6月前，它只是为Google代工生产智能型手机，而后开始壮大自己的HTC品牌。2011年，在全球智能手机生产商中，出货量位居第五，股票市值在4月超越Nokia，在美国去年11月的销售超越三星、苹果和黑莓机，坐上美国智能型手机市场的第一名。

不过，从2011年第四季度至今，销售量萎缩了36%。HTC预计2012年第三季度营收在23.4～27亿美元，毛利率将从第二季的27%减至25%，净利率将从9%降至7%。另据市场统计数据，2012年10月的营收较9月下滑19%，比起2011年10月则骤降61%。

你不觉得前三段数字的叙述看起来步步惊心吗？一个这么辉煌的台湾之光，不到一年竟沦落成待拯救企业，宏达电到底怎么了，到底是三星太猛烈，全体都受害，还是HTC沉浸在刚过往的荣耀里？

从市场长期观察不难发现一个状况，就是HTC在营销上过分强调HTC Sense有多好用，而忘了硬件如何引领潮流。在过去Android 2.X之前的版本里，由于Google所设计的原生系统不够好用，在HTC全球2000人团队的努力下，HTC Sense真的把Android原生系统的不足与阳春，改的画面非常美观，功能十分强大。可是在Android系统不断进步，直到最近的4.X版本，虽然HTC Sense还是有一定的效果，可是原生系统已经非常好用，画面与动画也设计的美观和流畅，这时还能比什么？就是硬件能不能持续保持领先的问题，宏达电在智能型手机硬件核心组件上缺乏设计与制造的能力，供应链又不够相挺。这不仅影响领先潮流的能力，在利润上大受影响，甚至到质量也不如过往。

再过来就是2011年的机海政策，系列虽然多但并没有真正落实多样化，价钱不同的智能型手机从外观到功能并没有很大的差异，让人对HTC的形象产生混乱。另外就是在收购Beats后，太过迷信这个电子潮牌的附加价值，其实看看三星与苹果，手机扎扎实实的做好，产品线规划清楚，没有附动辄喊价上千上万的耳机，一样业绩上涨。

最后不得不提的就是营销经费的不足与太过低调，不只营销经费比三星少数倍，更重要的是比比三星扑天盖地全方位式的营销，怪不得去年台湾低头族几乎是HTC的天下时，现在看到的不是三星就是iPhone。

近期终于看到HTC蝴蝶美丽的飞起，但它能不能拉的动宏达电沉重的负担与扭转形象，2013年见真章。