受到智慧型手機領域app成功的刺激，儘管功能手機(feature phone)app市場並未如同其手智慧型手機市場般一飛沖天，它還是開始向前跨出了一大步。根據Ovum研究顯示，2016年功能手機的數量將會達到23億，市占率達63%；而功能手機行動app市場將會成長一倍，達美金十億的規模。

儘管功能手機用戶數量遠遠超過智慧型手機用戶，但它的app市場並沒有太大擴展。Ovum首席分析師Nick Dillon表示，其原因在於缺乏讓人們廣泛採用的銷售管道。然而，受到app在智慧型手機市場裡大有斬獲的鼓舞，現在有許多大型手機製造商、營運商和第三方為特色手機規劃了提供改良的銷售管道。

雖然經營此市場並非跟經營智慧型手機市場一樣簡單，但是隨著開發和發布功能手機app的方式獲得改善，變得更容易，加上市場規模大且進入此領域的高障礙度，導致功能手機app的市場競爭比智慧型手機少，種種原因都使開發者有著更有利可圖的市場。

根據Ovum的研究，2016年的全世界功能手機的數量將會達到23億，它們會繼續主宰市場，市占率達63%，相較之下智慧型手機只有37%。

另外報告中還提到，雖然JavaME 還是開發特色手機 app 的最佳選擇，但是Nokia widgets和Opera Mini widgets等已經可以使用一些簡單的應用程式。除此之外，建構網站的條件會隨著相容HTML-5的瀏覽器的問世而獲得進一步改善，Ovum期待未來12到18個月之間，它將會在功能手機中流行開來。