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IEK:中國大陸本土手機廠市佔率持續滑落
 

【CTIMES/SmartAuto 報導】   2005年10月04日 星期二

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工研院IEK大陸電子資訊部產業分析師張劭農表示,2006年中國手機市場競爭逐漸白熱化,黑手機效應,使殺價競爭將無法取得市場佔有率,品牌需透過ID維持中高價定位、全產品線競爭;而手機系統之多模發展、多媒體服務將受營運商制約,需密切留意營運商服務推動的策略,與營運商合作及配合加值服務潮流將創造獲利;在市場競爭與手機多模化趨勢下,品牌商將更依賴代工廠之手機設計能力,具有多平臺產品設計能力之ODM廠商將更具優勢。

2005年中國手機市場持續吹起低價手機風潮,再加上黑手機共同橫掃低價市場,上半年中國手機本土四大廠商全告虧損,IEK預估中國2005年手機銷量為8800萬支(不含小靈通),中國與外資廠商內銷市場佔有率比重將由2004年的50:50,在 2005年下半年調整為35:65,由於庫存與通路週轉壓力造成的虧損,迫使中國廠商祭出策略轉型作法,積極由出口清除舊有庫存機,並在中國市場力行提昇產品平均價格,以抑制虧損。

2005年開始運作的手機內銷核准制將漸趨緊縮,年底將發布今年最後一波名單,可能核准廠商有國虹(長虹)、華碩、多普達、夏新、清華紫光、萬利達等,錯過本次核准的廠商將在明年2月才可能會再次獲發布。2005年核准制加入的新廠商將使中國手機產能遽增3700萬支,IEK預估中國手機庫存將由2004年3600萬支增加到2005年4000萬,手機廠商應該積極在中國市場中找尋利基定位,並審慎平衡產銷。

2006年後廠商需具備全產品線、全球多區域銷售能力,僅在中國市場佈局銷售之廠商將逐漸退出中國手機產業。至於中國市場將出現的新興廠商共計有四類:分別是從設備商出身的中興、華為;具技術能力且擅長ID、行銷、服務的新進台灣廠商明基、多普達、英華達、華碩;積極以機海戰術進入中國市場的韓國廠商Pantech(大顯泛泰)、LG(浪潮樂金);以及本次參與TD-SCDMA終端測試的三星、LG、聯想、波導、英華達、迪比特等。

另外,張劭農也指出在手機產品應用方面,行動娛樂議題將在2005年後將主導中國手機市場發展,音樂手機成長最具爆發力,2006年後中國高階手機將逐漸出現手機電視功能,IEK預估智慧手機佔整體市場比重將由2005年佔銷量5.7%到2008年佔比重達18%;音樂手機則由2005年佔總銷量10%到2008年佔比重達85%、Mobile TV則將在2008年佔手機市場銷量比重達7%。

關鍵字: 手機  行動終端器 
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