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2012液晶電視面板市場反彈 預計出貨目標成長19%
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2011年11月03日 星期四

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2011年全球液晶電視市場面臨庫存過高壓力,造成面板廠商出貨實績無法快速提升,而持續供過於求,也讓電視面板價格跟面板廠商的產能利用率不斷向下調整。根據DisplaySearch報告顯示,相較於2010年,今年台灣、日本、韓國及中國大陸的液晶電視面板廠商出貨衰退了6%,這是第一次面板的年出貨數量較前一年度衰退。

然而,隨著開發中國家的市場崛起、新機種與新規格的推出、終端市場在年底銷售旺季的新一波降價促銷以及液晶電視品牌對於2012年的銷售目標設定等因素,2012年的液晶電視市場將開始反彈,面板廠商開始設定明年面板出貨目標。2012台灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠商預計出貨LCD TV面板,相較於2011將成長19%。而在各液晶電視面板廠商的部分,三星與新奇美最為積極,明年目標均為年成長19%到20%,三星的積極出貨目標與其自有品牌三星電視的市場擴展與三星面板在中國大陸的積極促銷有關。

DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示,2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經歷2011年整年的庫存調整後對於2012年的景氣與買氣回復更具信心。而許多品牌也可能配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進貨,這將對面板價格有穩定的作用。此外,為了因應市場需求,電視面板廠商也開發許多新的尺寸和產品規格,或以較低成本設計的產品,吸引以成本為導向的開發中國家消費者;同時,2011年3D、LED等高階面板的降價也為2012的整機降價進行了鋪路。這些都將為2012年的面板出貨帶來新的刺激作用。

換言之,經過了2011年電視市場的成長不如預期以及所有廠商的財務壓力之後,明年的價值鏈關係將全面調整。尤其是日本品牌如Sony、Panasonic、Sharp 甚至Toshiba等都將大幅調整其面板供應商以及供應比重,以及釋放更多委外代工的訂單。

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