誠品書店、遠傳電信與三立電視台正式宣布合作，將進軍亞洲電子書市場。這也是亞洲電信業第一次投入電子書市場，目的不僅在於爭取台灣電子書市場千億元的商機，更要結合台灣電子書上、中、下游產業鏈，前進中國大陸、新加坡、香港與北美等華人市場。

這次策略合作，是由誠品書店執行副總經理吳旻潔、三立電視台執行副總經理蘇麗媚，以及遠傳電信副董事長暨總經理楊麟昇共同簽定三方合作備忘錄。該備忘錄目的在於建立數位文化整合的營運平台，並藉由上、中、下游廠商的串連，讓台灣整體電子書產業鏈能跑在世界前端。目前已有英華達、華碩與佳世達等系統業者正式發表電子書閱讀器產品。台灣電子紙相關產業鏈請參閱表一。

整合平台的建立為第一要務

過去在2G時代，語音通訊的營收是電信業者的主要營收來源。然而隨著3G時代的來臨，電信業者必須大力推升非語音市場的服務，藉以提高營收。以遠傳電信第一季的非語音服務營收，就佔了總服務營收的比重達14.2％，而比較2008年，非語音服務營收較也比同期成長了8％。遠傳也進一步看準了數位閱讀市場的潛力，楊麟昇表示，台灣電子書產業鏈總年產值將從2008年的120億元，爆炸性成長到2013年的千億元。

吳旻潔則表示，過去台灣市場每年有4萬多種新書出版，今年受到經濟風暴影響，約有3萬種新書上市，書籍市場銷售額總值約新台幣250億至300億元間。未來電子書的加入，預期更可擴大市場規模。

目前台灣已有多家系統業者發表電子書閱讀器，遠傳將與哪家廠商合作目前尚未明朗，甚至可能以自有品牌方式進入電子書市場。而這是繼美國Sprint及亞馬遜網路書店推出Kindle大賣後，台灣首度有廠商主動籌組數位內容聯盟，整合相關業者資源，投入電信資訊服務，最快預計在2010年Q2消費者就可使用電子書相關通信服務。

前進華人市場 擴大商機

楊麟昇指出，雖然台灣的數位內容產業相對成熟，但由於市場規模太小，因此前進整體華文市場才是永續發展的關鍵。遠傳電信目前為Conexus行動通訊聯盟（Conexus Mobile Alliance）成員，未來計畫將電子書服務推向馬來西亞、香港、新加坡、菲律賓等，甚至北美的廣大華人市場。遠傳與中國移動合作，近期會推動此合作模式到中國大陸市場。吳旻潔也說，中國大陸一年有18萬本新書出版，而誠品也是新華書店在北京、江西、雲南的代理商，因此下一步將在中國大陸建立電子書的價值鏈。遠傳與誠品也期望廣邀數位閱讀產業中的出版商、電子書的軟硬體供應商等，加入推動電子書產業鏈的陣營。

據了解，數位閱讀市場的潛力驚人，行政院推估，台灣電子書產業鏈年產值，將從2008年的120億元成長到2013年的千億元，預期電子紙技術也將在2012年出現成熟的影音商品，不僅書籍閱讀，還包括互動影音等。電子書將會發展新的數位內容格式，數位版權的保護當然也是重點。