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中國4K電視提早陷入削價競爭
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2013年05月27日 星期一

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根據NPD DisplaySearch研究指出,市場需求減緩,導致今年TFT LCD大尺寸面板出貨量將出現首次的出貨量同比下降,面臨傳統PC需求衰退,面板廠正把重心轉移至液晶電視面板,企圖以新技術如4K電視來增加出貨量。其中,中國為全球液晶電視面板市場最大的影響者。

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五月勞動節假期銷售旺季期間,在不少電視品牌紛紛祭出各種促銷策略下,中國液晶電視銷售較去年同比增長18%,而4K電視成為今年的熱門話題。儘管因價錢較為昂貴,4K電視僅占液晶電視銷售總額的一小部分,但相較於歐、美等其他地區,中國在推動4K電視的態度上,顯得較為積極。IEK分析師劉美君表示,主要原因在於,電視對中國消費者來說屬於「炫耀財」,品牌端藉此創造話題,因此儘管內容不足,中國消費者仍樂於購買;而台灣業者因良率較中國本土業者高,佔有很大的優勢。

「4K電視在五一的銷售結果還可以,更多的重點將擺在下半年十一假期的促銷上,然而因一些因素影響,將迫使4K電視提早進入削價競爭的階段,」劉美君說到。隨著補貼陸續退場(6月截止),加上近來打房策略抑制家戶數成長,間接影響電視銷售,為了吸引消費者,品牌廠只能以更具吸引力的價格來吸引消費者。此外,通路對於市場臆測不準確,導致銷售渠道急於以降價來出清庫存,也是原因之一。

由於4K技術並不如預期的簡單,在良率提升上還需時間突破,因此成本還沒辦法迅速下降,劉美君表示:「雖然消費者對於價格反應敏感,但是太快進入低價競爭,利潤被壓縮,將對供應鏈廠商造成很大的傷害。」

關鍵字: 4K電視  LCD  NPD DisplaySearch  IEK  劉美君 
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